中國單身成年人口超2億，背后商機無限！你為“獨樂”買過多少單？

　　你一個人做過下面這些事情嗎？

　　近日，有媒體報道，日本隨著老齡化、少子化傾向，單身率攀升，有公司借此推出“租家人”服務。此外，在日本，針對一個人的餐飲、健身服務也多了起來。

　　有機構數據顯示，中國單身成年人口數量已經超過2億。所謂的“單身經濟”逐漸引起了商家的注意，比如說，“一人量”家電消費數量上升。

　　你享受“一個人”的消費嗎？“一個人”能扛起多大的消費市場呢？

　　單身的人太多催生單人鍋底

　　某某商品“第二份半價”，這是商家促銷的一個常見手法，而對于單人消費者來講，這似乎不太“友好”。如今，針對“單人經濟”的專屬服務來了。在浙江紹興市區某大型商場，一家火鍋店推出單人鍋底，和傳統火鍋動輒四五十元一份的鍋底不同，單人鍋鍋底十幾元一份，讓“一個人”吃火鍋變得更為輕松便捷。

　　經常一個人逛街、看電影，這種形式沒有人打擾，也不感到尷尬，挺適合我自己的。

　　在這邊唱歌，然后上傳，去KTV的話大家都要搶麥，幾個麥霸都在那里唱，別人就唱不了。

　　一個人在那里挺high，因為也沒有其他人聽到，也不會評價什么的。

　　外賣是單身青年的飲食首選

　　第一財經商業數據中心（CBNData）聯合口碑發布的《2018生活消費趨勢報告》顯示，“單人的自我樂活模式”正引領一場全新生活方式的變革。近年來，迷你練歌房、一個人看電影等針對一個人的經濟也越來越多。 日前，國金消費研究中心發布的2019年《單身經濟專題分析報告》指出，“花錢買方便”是單身消費的動向之一：靠近社區、高品控的便利店是更適合單身群體的購物場景，同時，外賣是單身青年們的飲食首選。 這甚至影響了95后男孩小陳在租房上的選擇。

　　工資不夠，但是對生活的要求還比較高，因為不想太委屈自己，環境一定要好一點，麥當勞、肯德基、德克士配送范圍一定要在里面。

　　“一人份”商品在電商平臺躥紅

　　在眾多消費者都要買上一筆的“雙十一”，“一個人”的影響力也已經脫穎而出。去年“雙十一”多家網絡銷售平臺數據顯示，“一人份”商品在銷售“爆款”中躥紅。阿里巴巴集團公眾與客戶溝通部曹頡介紹，功能細分的迷你家電新物種已經成為單身人士“標配”。

　　“單身經濟”的走熱首先反應在一個“小”字，一個人生活，需要的家電家具更迷你，但相應的功能性需求并沒有減少。因此，大到冰箱、烤箱、洗衣機，小到餐具、日常飲食，品牌商將注意力放在更小的包裝和更貼心的設計上，以求適應獨居消費者對于生活品質的追求。比如說，專供女士用來冰鎮面膜、小規格的酒、180公升以下迷你小冰箱賣得非常好。而給單身人士做飯、飲水的迷你電飯煲、迷你電火鍋和迷你電水壺銷量提升明顯。

　　在線下，一家大型電器賣場的工作人員潘越也表示，這種適合獨居人士的單身小家電，銷量也在增長。

　　這些小的電飯煲、微波爐200多塊錢就可以買到。今天上午我們小型的掃地機器人已經賣了好幾臺了。

　　“單人經濟”市場巨大

　　除了商品和服務消費，國金消費研究中心2019年《單身經濟專題分析報告》還表明，“單人經濟”消費者為了悅己而消費，“一個人”旅游，追求更高體驗感；為了“買寄托”而消費，“一個人”養寵物，尋求“親人”般的陪伴；為了“未來”而消費，“一個人”購買非學歷教育充實、提升自我。 對于“單人經濟”，曹頡指出，數以億計的單身人士背后，是巨大的市場需求。

　　不僅是城市單身群體對美好生活有強烈的向往，在消費升級的浪潮之下，中國廣大三四五線城市的消費者，以小鎮青年為代表的下沉市場消費者，也展示出了強大的全新需求，他們追求新潮、享受便捷、關注性價比。

　　除了主打“一個人”，也有專家指出，“單人經濟”這類的“孤獨經濟”其亮點不在于孤獨經濟本身，而在于所向往的“團圓經濟”。因此，一些讓不認識的人能互相接觸的團體活動也可以說是一種“孤獨經濟”。 網絡上，有人調侃，各方都已經瞄準單身人士，除了愛情。

　　記者：劉 飛

責任編輯：李思陽