購物前先看小紅書，幾乎成了都市女性的標準動作，它成為了年輕人標記吃穿玩樂買的生活日常與消費決策指南，其用戶70%都是90后女性。平臺里的達人都樂于分享，時常安利愛用產品，多為真實體驗現身說法，所以比某些平臺的評價更加直接，消費者亦會根據小紅書按圖索驥。

小紅書的出現更是帶火了很多產品，彩妝類的點亮了國貨之光“橘朵”，電動牙刷被國貨品牌“花上”拿下一城，冰淇淋掀起了“雙黃蛋”冰淇淋、椰子灰全民打卡的浪潮，而喝的卻被一款叫“解辣神汽”的汽泡飲料嶄露頭角，場景式營銷牢牢地抓住用戶的眼球。

解辣神汽為什么一時之間被這么多人爭先分享？首先其滅火器一樣的瓶身就有很高的辨識度，色彩飽滿，不拘一格的涂鴉的外觀讓不少小紅書上的網紅大呼：可愛！“解辣神汽”產品名也非常有指向性，產品定位與市面上其他飲料相比，更加細化，更專注于解辣的需求。網紅po的筆記都是帶著解辣神汽去吃香喝辣，讓解辣神汽這個飲品更加場景化。

與辣捆綁，這個品牌玩得有點溜。史無前例的從產品命名到特性到口味都圍繞解辣而來。添加植物沁涼因子，一看就是清爽解辣的秘密武器。而今人們口味偏好都會趨向重口味的食物，辣與刺激給人快感，而解辣神汽的出現，就是為了讓怕辣的消費者可以好好吃辣，而喜辣的消費者能更加舒爽的暢享熱辣。解辣神汽這種與場景強度捆綁的傳播方式，與小紅書種草的屬性天然匹配，通過吃辣+解辣神汽的直接口感體驗分享，讓消費者形成一個更加直觀的心里認知，使用戶看到會深刻的記住：吃辣就喝解辣神汽。解辣神汽有三種口味：紅樹莓、蜜桃、乳酸。微甜，微汽口感，更能讓消費者接受，不沖鼻子，不刺嗓子，一口下去，在口中酥麻放電，嗨爽十足。

解辣神汽除了在營銷上采用更加有場景聯想的小紅書平臺，在渠道上也一直深耕辣味渠道。首先以絕味渠道開始緊鎖辣味，然后布局辣場景的餐飲渠道，強化“解辣”展位，深化場景營銷。

每一個產品都有自己的屬性與定位，要在目前市場產品過剩、信息爆炸的環境當中脫穎而出，必須緊鎖定位，強勢搶占消費者的心里認知，誰能夠建立更緊密的消費者心里認知誰就能夠贏得市場。“解辣神汽”是在目前飲料市場廝殺一片紅海之中開辟了從產品定位、營銷定位到渠道綁定獨特的路徑，為消費者帶來了更加豐富的飲用口感與體驗，成為飲料市場一匹黑馬。