今年7月，趣頭條全面啟動“夏日粉絲節”，這不僅是趣頭條做出的首次造節嘗試，即使是在整個資訊行業，也算是前所未有的創新突破。

“夏日粉絲節”作為趣頭條首次打造的粉絲節日，其多樣的玩法和豐厚的禮品也是達到了巔峰。趣頭條此次聯合餓了么、喜馬拉雅、榮耀、淘票票、蘇寧易購、騰訊游戲-龍族幻想、哈啰出行、開心消消樂、華住、華為商城等品牌共同為粉絲節造勢，這也為各品牌提供了一個進入新興市場的契機。同時，趣頭條此次粉絲節活動也打通站內、微博、微信等多個渠道以此形成閉環，讓活動能夠覆蓋全網。

“夏日粉絲節”花式集卡 打造全民狂歡

趣頭條“夏日粉絲節”主打集卡玩法，在趣頭條站內通過每日登陸、閱讀資訊、分享活動、邀請好友等方法可隨機獲取“智慧卡”“事業卡”“財富卡”“健康卡”“情緣卡”，五張卡集滿為一套，用戶消耗1套卡片，可在黃金獎池進行抽獎，用戶消耗2套卡片，可在鉆石獎池進行抽獎。

雖然集卡玩法已經不再新鮮，但趣頭條這次在常規集卡動作的基礎上，延伸出了許多不同的集卡方法，以此來刺激用戶分享活動、鼓勵用戶閱讀資訊、增進用戶之間的互動;在消耗動作上，趣頭條沒有選擇絕大多數品牌采用的一次性開獎模式，而是將獎池分級，集滿套卡就可以抽取相應等級獎池的禮品，這種另辟蹊徑的模式除了為粉絲節玩法提供了更多可能性之外，也帶給用戶實實在在的真福利。

除此之外，趣頭條還將面向微博端用戶推出粉絲節彩蛋玩法——尋找“夏日錦鯉”，并聯動多家品牌為其提供集萬千寵愛于一身的獨家專屬大禮包。

　趣頭條聯合九大品牌 帶給用戶多層次獲得感

作為一直專注于新興市場的移動內容平臺，趣頭條在打造“夏日粉絲節”之初，也充分考慮到新興市場用戶的體驗感。因此，趣頭條選擇了涵蓋衣食住行、學習娛樂等多方面的九大品牌，力求為“夏日粉絲節”提供更加豐厚的獎品和更多層次的用戶獲得感，讓用戶在“夏日粉絲節”中玩的更加盡興。

從一開始，趣頭條就著力向三四線及以下城市滲透。經過三年多的時間，當年橫空出世的資訊平臺如今已經發展成為新興市場的主要流量入口。當一二線城市發展逐漸趨向飽和時，三四線及以下城市憑借不斷完善的基礎設施和快速發展的經濟，一躍成為眾多品牌的重點關注對象。而相較于其他品牌，趣頭條早已搶占了新興市場的優勢高地，擁有大量忠實用戶。因此，對于其他想要進入新興市場的品牌來說，趣頭條“夏日粉絲節”的確是一個不可錯過的好機會，為趣頭條用戶提供福利的同時，還能借助趣頭條分享到新興市場的流量紅利。這種合作模式對于無論趣頭條還是品牌方而言都是雙贏。

　三年沉淀籌備，粉絲節為趣頭條品牌營銷打開新局面

自2016年6月上線以來，趣頭條已經走過了三個年頭，通過不斷調整、升級，尤其是“快車道”、“放心看”和“合伙人”三大簽約計劃，力圖通過多元政策吸引各領域有影響力的頭部賬號入駐趣頭條號，打造優質的內容生態，為用戶提供更好的閱讀體驗，趣頭條逐漸打破了外界的爭議和質疑

慣性思維和固有認知是阻礙外界了解趣頭條的絆腳石，而在這種時刻，趣頭條敢于打破常規，率先推出資訊行業內首個造節活動，通過一系列有趣的玩法和極具誘惑力的獎品激勵，回饋用戶多年支持的同時，也能吸引更多路人參與活動，從而了解趣頭條，以親身體驗代替道聽途說。

無論是過去還是現在，用戶始終是各大資訊內容平臺最重視的一環，當積分體系和個性推薦已成常態，平臺已經很難再以這些手段去提高用戶留存率了。比起所謂的“討好”用戶，不如與用戶建立“感情”來的更為實在，這也是趣頭條此次粉絲節的初衷。摒棄一貫的營銷玩法，設身處地的去感受用戶真實需求，通過為其量身打造的“夏日粉絲節”，讓用戶能夠感受到來自趣頭條品牌的誠意，為平臺和用戶之間建立一個有溫度、有情結、有記憶的鏈接。這種全心全意為用戶著想的態度，也必然會讓趣頭條在眾多同類型品牌中脫穎而出，走得更遠。