5G商用在即，當各種垂直行業都開始同步技術更新，實現從人與人的連接延伸到萬物互聯，這也意味著電視行業即將迎來一次更加智慧的快速變革。

“5G的到來被提前了”康佳集團互聯網事業部總經理、深圳市易平方網絡科技有限公司總經理張聰在接受《成功營銷》專訪時表示：“5G的到來將大大提升電視的性能，促使單一的沉浸式觀影體驗轉變為交互式智能大屏體驗。”

康佳集團互聯網事業部總經理、深圳市易平方網絡科技有限公司總經理張聰

啟動易術營銷

構建物聯網時代新生態

從功能機到智能機的轉變，電視廠商花費了3-5年的時間，隨著5G的到來，電視行業又將迎來全新的技術創新迭代。在這一技術的驅動之下，必然會帶來更多的互動營銷新玩法。張聰認為“當交互的場景越來越豐富，智能大屏的互動能力越來越強，廣告主應該看到更多OTT的可能，以OTT大屏為中心的跨場景營銷正成為下一個超級風口。”OTT正在通過鏈接消費者多種生活場景，進行全媒體環境受眾識別與深度影響，從而釋放更多潛在的消費力量。

在今年年初，康佳易平方敏銳察覺到了物聯網時代下的營銷先機，啟動了易柚生態計劃并首次發布了康佳互聯網易術營銷模型。7月10日，康佳易平方基于康佳OTT新產品體系以及易術營銷理論，推出了全新的“家庭客廳+酒店”的跨場景營銷解決方案，以“易聚屏”跨場景廣告營銷平臺為驅動，釋放康佳集團科技創新力、產業協同力、營銷共創力，為品牌營銷帶來了更為切實的賦能。

驅動康佳易術營銷的誕生，最大的動力在于康佳集團的成功轉型，康佳甚至在全集團產業賽道的布局中挖掘出了多個技術領先的獨角獸產業。比如在新材料板塊，江西康佳新材料是國內唯一可生產第三代納米微晶石的企業。這種新型基礎材料目前主要應用于建筑板塊，將來在5G時代也可以作為手機、電視、冰箱等產品提供基礎材料支持，未來將有機會擴展至醫療、航天、軍事等眾多領域。對康佳來說，掌握了這一核心技術，具備了強大的開拓5G藍海市場優勢。

跨界場景

挖掘數據流量的價值

5G技術的普及最終會造成“用戶觀影的認知將會發生改變。”電視的多樣化屬性讓電視成為了聚集流量的載體。張聰特別強調了技術創新之后康佳對電視系統改變所做出的反應：“從場景形態、帶寬，特別是我們今天所提到的酒店場景的電視系統都將發生了變化。而康佳將率先搶占這個場景。”

張聰認為，電視雖然是家庭在未來信息匯聚的中心，但同時這些重要的信息同樣會分散在家庭場景之外，這就意味著電視屏不再局限于家庭這一場景中。“可以想像一下未來，當你在床上醒來的時候，可能床邊就會有一20cm左右顯示屏，鏈接所有智能家電。或者你到了廚房，又有一個圓形的顯示屏幫你處理所有的家務事宜。”這就是Micro LED所能帶來的優勢。

為了加快布局其他的場景建設，在彩電的主產業鏈上，康佳一直在積極投入資金進行Micro LED的生產。在這一技術優勢下，康佳的營銷陣地也從客廳走到了其他的場景中。“只要有交互的地方，就會有流量，就是康佳全新的營銷陣地。”張聰解釋康佳跨界場景。

一直以來康佳所強調的線下場景優勢，也將助力康佳完成跨界營銷。將集團的資源與康佳電視的資源進行連接，將線下場景的單一客流轉化成康佳獨有的數據優勢。也正是因為這些用戶造成了多種類型的場景，促使康佳提出了在跨界場景下的易術營銷，康佳開始走出客廳，將場景面向商旅、景區、園區等這些大流量聚集地。

布局酒店

康佳跨場景營銷的重要一步

為何要將酒店作為康佳易平方跨界場景營銷的第一步？華僑城酒店集團財務總監張慶來在談到與康佳的聯手時表示：“華僑城酒店集團作為華僑城集團六大主營業務之一，至今已有20年的發展歷程，擁有酒店行業先進的運營經驗，也是華僑城酒店資產管理的專業集團，是‘酒店+’業務模式和產品組合的重要實踐和探索平臺，在AI物聯網及5G新機遇下，華僑城酒店集團將利用現有資源，與康佳攜手，以智慧酒店探索酒店行業的智能化升級。”

而對康佳來說，酒店的場景與商場、景區等其他場景又有很大的區別，張聰認為：“首先，用戶的感知和需求是不同的。”康佳首先保證了電視屏在技術投放上的統一，在投放和監測上康佳用一套系統實現了全面打通。

特別是0TT快速發展下，康佳智能電視已經將其他除了影視劇類以外的版塊運營成熟了，不僅包括游戲、教育、音樂甚至還有醫療、社交互動等，隨著數據的打通和版權資源的整合，康佳將充滿挖掘酒店場景的數據優勢，幫助酒店釋放潛在能量，賦能酒店屏創造更多的流量價值。比如在與華僑城的合作中，康佳為華僑城的電視屏開拓了多種不同的互動玩法，“康佳延展電視的能力是毋容置疑的”張聰說道：“這相當于我們在給客戶做加法，升級他們的互動娛樂體系，讓他們的消費體驗錦上添花。”

這一切雖然都建立在用戶使用康佳產品的場景之下，對于非康佳產品使用所產生的數據，張聰也表示康佳會在技術逐步穩定的基礎上，將場景能力面向市場開放，進一步賦能給其他的終端廠商。康佳也將在此基礎上探討不同的廣告組合售賣模式，幫助廣告主挖掘最優的營銷方式。

打造易聚屏

實現全媒體聯動共贏平臺

在新消費時代，消費需求與行為模式都發生了裂變，品牌與營銷的增長迎來界面的重構與場景的再造。張聰認為，曾經的酒店是一個相對較小的戰場，對于大屏資源和廣告的售賣，酒店還并沒有形成頭部流量的概念。但與此同時，以康佳為首的大的廠商已經將自身的OTT平臺打磨地非常好，而作用于酒店之下康佳將酒店流量與自身平臺相連接，利用技術手段，找到精準的人以及他的行為軌跡，更有利于廣告主形成精準投放。

以酒店來舉例，場景想形成深度的挖掘和釋放，張聰認為，首先要滿足以下幾個條件：頭部的流量+用戶沉浸場景+商業閉環，再依靠可以聚集勢能的平臺進行整合。而康佳易柚生態計劃正是可以依靠在大屏營銷上的成熟經驗和技術能力幫助酒店場景得到充分釋放，“康佳互聯網易術營銷以‘變易’、‘不易’、‘簡易’為商業邏輯內核，打造了洞察人性、激活場景、資源互洽的跨場景整合營銷，達到人-貨-景聯動的新場景營銷格局。”張聰向記者詳解了易聚屏所能創造的價值。

目前，康佳通過聯動五大場景進行創新，創建了“易聚屏”跨場景廣告平臺，以標準化、數字化、互動化、體驗化、定制化、閉環化的融合聯動發展“六化”效應，為行業帶來全新的解決方案。“這‘六化’效應正是康佳應該承載的使命。”

打造企業使命感

多場景發力共建營銷新平臺

在未來，康佳想要保持自身在OTT領域的優勢，開拓更多的線下跨界場景，張聰認為康佳最不可缺少的核心因素是——使命感。作為一個大型的央企，康佳一直保持著行業領先的使命感和責任感，在2019年，康佳將打造2019男籃世界杯、70年華誕為祖國點贊等節點熱點事件，以進一步幫助廣告主達成高效營銷。

同時，以泛90后為代表的年輕消費群體崛起，追求品質生活的消費聲量不斷提升，康佳也在通過一系列的舉動，比如邀請鹿晗進行產品代言，以此來調整自身品牌的調性，吸引更多年輕化用戶的關注。這也意味著康佳將著眼于不同消費層的人群，懷抱開放的態度打通各路場景。

張聰向記者透露，酒店是康佳跨界場景的第一步，在未來康佳也會將跨界的營銷思路帶到景區、園區、古鎮甚至是低幼兒童場景這些垂直領域，繼續利用康佳易術營銷推動品牌營銷進一步發展。在智能技術賦能下的物聯網時代，康佳將會聯合更多行業伙伴，通過協同賦能實現技術創新、服務升級，來為消費者提供滿意的產品與服務，進而以融入用戶的生活場景的易術營銷為用戶更自然的創造價值，以釋放物聯網與跨場景結合的營銷能量。