央廣網北京7月11日消息(記者 王雨馨)中國信息通信研究院政策與經濟研究所聯合網宿科技最新發布的《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》(下稱《報告》)顯示,2018年我國網絡直播行業景氣指數穩步上行,短視頻行業延續爆發式增長態勢,截至2018年12月,短視頻帶寬總量同比增長超250%。
直播方面,隨著平臺排隊上市,資本加速向頭部集中,行業格局在2018年下半年出現了新的變化:游戲直播核心地位進一步強化,媒體直播借政策東風及暑期賽事迎來突破性發展,與秀場直播并駕齊驅。
短視頻則加速向更多場景滲透,特別是與生活方式相關的細分場景,比如旅游、美妝、出行等。
直播行業格局現新變化 主播、觀眾指數首現“剪刀差”
中國信息通信研究院政策與經濟研究所副總工程師韋柳融表示:“2018下半年,網絡直播行業出現了較大變化,游戲直播依然占據絕對優勢,媒體直播一躍而上,與秀場直播并駕齊驅。”
《報告》顯示,2018年下半年我國網絡直播行業延續穩步上行趨勢,截至2018年第四季度,我國網絡直播行業景氣指數升至441,同比增長19.5%;其中,網絡直播帶寬指數創出新高,達到391,同比增長26.1%。
具體來看,2018年下半年游戲直播核心地位進一步強化,帶寬占比在9-12月創出新高,連續4個月保持在86%以上;媒體直播則在7-8月暑期賽事期間實現突破,其帶寬占比在7月份一躍升至23%,首次超過秀場直播帶寬占比,環比漲幅超1300%。
另一個值得關注的現象是,網絡直播觀眾指數、主播指數的走勢一改過去兩年的正相關性走勢,首現“剪刀差”:《報告》顯示,主播熱情繼續高漲,截至第四季度主播指數突破千分大關,同比上漲43.9%;觀眾活躍度則有所下滑,截至第四季度觀眾指數同比下降10.4%。
“主播及觀眾指數一升一降,說明直播行業已從增量市場轉入存量市場,如何有效激活存量用戶、增強用戶粘性將決定平臺后續能否從競爭中突圍。”有業內人士分析。
事實上,頭部直播平臺已經開啟了存量用戶的爭奪戰。為了形成強互動性的IP矩陣從而吸引及留存用戶,頭部直播平臺在游戲及泛娛樂領域加強運作IP。
頭部直播平臺的巨大虹吸效應,令眾多直播平臺轉向細分及垂直領域深耕。網宿科技副總裁李東表示:“直播平臺頭部化,是行業競爭大勢所趨,這也決定了直播平臺要突圍生存,必須實現產品及運營的精品化,以應對激烈的市場競爭。”
帶寬同比增長超250% “短視頻+”加速滲透
經歷兩年多的迅猛發展后,2018年短視頻行業依然顯示出極強的爆發力,帶寬總量與用戶規模延續爆發式增長態勢,在整個網絡視聽領域都表現得尤為突出。
《報告》顯示,截至2018年12月,中國網絡短視頻總計帶寬指數同比增長超250%;與此同時,觀眾獨立IP指數也創出新高,同比翻兩番。
中國網絡視聽節目服務協會發布的信息同時顯示,在2018年移動互聯網整體使用時長的增量中,短視頻占比為33.1%。
“場景滲透能力的增強,以及疊加假期利好因素帶動了短視頻帶寬暴增。”《報告》分析認為,在加速向多領域滲透的過程中,短視頻所覆蓋的垂直品類也在不斷細分。據西瓜視頻“金秒獎”觀察,短視頻有100余個細分領域在不斷崛起。比如美食領域,除了食譜教學,還涌現了探店、開箱等內容類型;時尚領域在傳統的美妝、穿搭之外,也有男性時尚、球鞋測評等類目。
《報告》認為,隨著監管趨嚴,與生活方式相關的細分場景,因其內容安全風險較低、流量價值較高,或將成為短視頻平臺布局的主要方向之一。
就短視頻的未來發展,《報告》指出,5G正式商用后,用戶人均消費的流量將有望數倍增長,且高速移動網絡搭配超高清及AR攝像頭,將全面提升短視頻的視覺呈現和單位容量,超高清AR內容有望進一步刺激帶寬需求擴張。
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