我國傳統文化眾多，但傳承境況堪憂。老祖宗留下的手工風箏扎制技藝，傳下去竟成了最大難題。金氏風箏第四代傳人王赤峰對此頗有感慨：“現在的年輕人很難坐得住去堅持一項手藝，讓他們把做風箏當事業更是困難，等老一代走了，這條脈不能斷。”

　　5月8日，在百度主辦的中國企業智能營銷創新峰會上，百度啟動了文化遺產守護者計劃——百度匠心中國行行動，王赤峰來到現場，這是他“觸網”的一次嘗試，也是傳統手藝人借力互聯網重現價值的必趨之勢。新的時代里，老手藝不聯網，只能越來越小眾。

　　千年風箏歷史，60年手藝傳承卻成了問題

　　王赤峰今年68歲，做了60多年風箏，從七歲開始就與風箏結下不解之緣。經過幾十年的摸索，他做的盤鷹風箏不論大小都可以在無風情況下滑行，甚至形態已經做到以假亂真，所以在風箏界又有“鷹王”之稱。

　　既有傳統民間文化韻味，又兼具現代力學理念，王赤峰傳承的金氏風箏在業內堪稱一絕。‘扎’、‘糊’、‘繪’、‘放’，每一步都有講究，王赤峰說，有時候只是扎一只鷹架，就得2個月時間。他還將風箏帶出國門，在國際大舞臺上和外國友人交流老祖宗手藝。老爺子的風箏也曾在國外被拍出高價，有時甚至一個難求。

　　手藝雖好，傳承卻成了問題。現在的孩子們已經沒那么耐心，很難坐得住去堅持一項手藝，更難把做風箏當做事業。手工風箏的技藝會不會因此慢慢消失在歷史洪流？隨著歲數增長，王赤峰對風箏的熱愛也慢慢成了對手藝傳承的擔憂，盡管他的女兒王寒冰現在已經成為了金氏風箏的第五代傳人，但風箏文化的受眾仍然有限。

　　王赤峰逐漸意識到，在這個時代里，東西好仍不夠，還得會吆喝。

　　看到年僅 4 歲的外孫女都會接聽智能手機、玩平板電腦時，王赤峰著急了，“現在年輕人都在網上，但我們找不到。很多人愿意買街邊地攤的風箏，以為那就代表了風箏，其實那不能體現中國風箏的手藝，風箏文化要博大精深的多，但我不知道怎么告訴他們。”

　　互聯網能不能幫老手藝重新講故事？

　　王赤峰的焦慮并非個案。熊氏琺瑯的第三代傳人熊松濤同樣堅守著琺瑯技藝的匠心，53道工序，純手工制作，制胎、打磨、掐絲、點藍……但同樣苦于不懂宣傳，在業內赫赫有名的“熊氏琺瑯”品牌對于大眾市場卻始終鮮有人知。楊梅竹斜街里的老北京兔兒爺店同樣如此，老北京泥彩塑第五代傳人張忠強說，整個北京還在堅持做兔兒爺的手藝人已經不到20位，而他也已經50多歲了。

　　“必須和這個時代融合、和年輕人融合。”王赤峰越來越明白，主動擁抱這個時代，老手藝才能傳播出去、傳承下去：“我年紀大了，但為了傳播風箏文化，我必須學習上網，我用‘一指禪’學打字，就是希望能和更多人溝通。”

　　手藝人個人的力量有限，百度決定啟動“百度匠心中國行”計劃，幫助這些老手藝人“觸網”，將他們口中講述的故事，通過百度信息流更精準地傳遞到有興趣用戶的眼前。

　　數據顯示，一周之內，金氏風箏的內容出現在周邊20萬人以上的百度App信息流中、獲得超過2000多個點擊。兔兒爺、琺瑯文化的故事也同樣在一周內引發20萬以上網友關注，網民的熱情出乎意料。此外，百度還通過AR技術還原風箏制作過程，讓更多人體驗到傳統文化的魅力。

　　“原來還是有那么多人想了解我們的。”收到反饋后，熊松濤很是感慨，“我覺得信息流的優勢就在于它雖然看似沒有刊登在一個明顯的地方，但是能看到這條信息流內容的，一定是篩選出來的，有意愿看到我這個內容的用戶，這個機制我目前還研究不透，但效果好就是硬道理。”王赤峰則看到了更實際的變化，他在現場表示：“現在經常有陌生電話打進來，說是王老師嗎，能和您學做風箏嗎？一點一點的，關注風箏文化的人越來越多了。”

　　有消費者感慨，其實大家對傳統手藝都有一種情懷，但是苦于這類信息太少，平時根本不知道這些老手藝人藏身何處。因此，通過互聯網的技術能力，確實讓傳統文化有機會、更大化地貼近年輕人。

　　用新技術給老文化“換裝”

　　這些嘗試提示我們，喚醒老手藝，不妨多參考商業營銷的思路，利用最新技術和傳播手段，讓傳統文化在商業社會中找到新的位置。據了解，此前百度還曾采用AR技術復現中國木版年畫的制作過程，用年輕一代喜聞樂見的方式感知到老手藝的技術，并借助百度搜索、百度百科、百度輸入法AI表情包等多種形式，幫助木板年畫文化實現上億級別的曝光。

　　可以看出，百度正嘗試利用自身流量、資源、技術、大數據等全方位優勢賦能傳統老手藝。百度搜索公司市場部總經理陳志峰表示：“中國有很多老手藝，外國人喜歡，但我們自己卻不知道，這是很可怕的。百度有技術、有產品、有流量，曾經幫助很多企業在互聯網時代重煥生機，這種能力同樣可以用在文化救助上，用新技術激活老手藝，促進傳統非遺文化的傳播和傳承，增強我們的文化自信，也是互聯網平臺在這個時代的一份責任。”

　　新技術的加持給了老手藝人信心。在王赤峰看來，只有更多的年輕人通過互聯網參與到觀賞、制作、創作的過程，成為日常喜愛的消費，才能從根本上解決傳統文化及工藝傳承的問題。中國文化的傳承之路依然漫長。想要重塑文化自信、民族自信，還需在借鑒商業營銷思路，在傳播上與時俱進。只有國內市場的興旺發達，讓手藝人守得住那份驕傲，讓傳承人的辛苦擔得起養家糊口，才能讓中國文化真正傳承下去、真正走向世界。