6月8日是文化和自然遺產日，當天至6月11日，抖音平臺聯合人民日報文創、敦煌研究院發起#江山風物志#主題話題，號召站內全量用戶積極秀出自己的家鄉、工作的地區、所在的地方的文化和自然遺產的相關內容，為非遺保護和傳承貢獻平臺的力量。截至6月12日，相關視頻播放量已經超過1億。

　　為盡可能降低參與門檻，使全量用戶都能夠參與到此次文化和自然遺產日的傳播之中，抖音設定了一系列具有可行性的玩法。比如，抖音鼓勵站內全量非遺傳承人、有志于傳播非遺的機構和個人，通過視頻秀出非遺故事、技藝展示、制作過程等。

　　知名學者易中天首次入駐抖音，向用戶講解中華文明的遺產留存率較低。

　　抖音還鼓勵用戶、明星去到自己的家鄉、自己工作的地方的自然遺產景點以打卡、合拍、展示等形式介紹這些自然遺產。此外，用戶還可使用非遺貼紙，進行特效合拍，以技術的手段去展示和傳播非遺，不僅符合遺產日主題，而且具有參與門檻低、受眾廣的特點。

　　與此同時，各地博物館、地質公園也將參與活動，產出內容，以實景化的優質內容讓站內用戶更加零距離地去接觸文化和自然遺產。

　　抖音還聯合敦煌研究院推出了敦煌飛天貼紙，用戶可以拍攝視頻時使用貼紙，感受敦煌壁畫飛天魅力。

　　抖音有關負責人表示，文化和自然遺產日為中國文化建設重要主題之一，體現了黨和國家對保護文化遺產的高度重視和戰略遠見。本次活動目的在于營造保護文化遺產的良好氛圍，提高人民群眾對文化遺產保護重要性的認識，動員全社會共同參與、關注和保護文化遺產，增強全社會的文化遺產保護意識。