4月23日是第24屆“世界讀書日”，掌閱科技聯合廈門航空以“423，一起讀”為主題共同開展聯合夢想航班活動。這不是掌閱與廈航的第一次合作，去年12月雙方品牌跨界嘗鮮打造“書屋環游記”主題航班，通過云中閱讀的獨特體驗，讓乘客們感知閱讀的力量，喚起對閱讀的美好回憶。

今年的讀書活動通過空中場景式閱讀體驗，為乘客提供一種新的閱讀方式，充實碎片化時間，讓閱讀無處不在。

主動出擊，讓“飛閱”也成為一種習慣

中國新聞出版研究院4月16日在京發布的第十六次全國國民閱讀調查報告顯示，國民閱讀情況并不樂觀。2018年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.67本，與2017年的4.66本基本持平。數字閱讀用戶雖已經接近4億，但伴隨著移動互聯網人口紅利的消退，數字閱讀增長也逐步減緩。移動互聯網的迅速發展讓網絡活動娛樂化和碎片化的特征日漸明顯（以閱讀新聞、社交和觀看視頻為主），只有15.9%的網民將“閱讀網絡書籍、報刊”作為主要網上活動之一。互聯網的過度娛樂化正在一步步沖擊國民的閱讀習慣，靜下心去讀書成為一件奢侈的事情。

國民日常坐飛機的習慣是睡覺、聽音樂、看視頻等休閑方式，閱讀并不少首選項目。很多人都在抱怨想讀書，但是沒有時間，這背后隱藏的是自身沒有養成良好的閱讀意識和閱讀習慣，改變只在一瞬間，觀念改變，行動也隨之改變。

掌閱以世界讀書日為契機，聯手廈門航空，主動出擊，改變社會閱讀觀念，把掌閱APP、iReader閱讀器和近100多本實體書搬到飛機上，創造具有自身特色的“空中閱讀”推廣模式。一是打破了旅客對于常規航班的認知，航班不僅僅承載交通運輸的功能，現在還有知識運輸的功能，喚起受眾對閱讀的新鮮感，并將這種新鮮感轉化為日常閱讀動力。二是主動培養乘客利用碎片化時間閱讀的習慣，飛機封閉的物理空間更有助于提升乘客的專注度。閱讀世界不分時空，無論白天還是黑夜，無論天上還是地下，無論飛機還是火車，只要你去讀書，書都在那里。三是通過閱讀與飛行的跨界，進一步推廣全民閱讀，努力實現掌閱“讓閱讀無處不在”的使命。把書屋搬到天上，飛機上的乘客共同參與讀書活動，通過思想碰撞讓人與人之間溝通的方式回歸本真，讀書不僅是一個人的精神狂歡，還可以成為一群人的狂歡。

當仁不讓，掌閱來做這件事

其實自從航空出行方式普及后，閱讀與飛行就已經產生了奇妙的化學反應，但為什么是掌閱能以這樣的方式將這種緣分帶給更多的讀者和乘客？

一是用戶規模基數大，開展活動更具影響力。掌閱自2008年進入移動閱讀領域以來，一直精耕細作培養用戶，目前公司月活躍用戶達到1.1億，“2019年財經TMT領秀榜盛典”上發布的互聯網發展報告顯示，掌閱APP月活位居閱讀類APP榜首。

二是堅持提供正版優質內容，更具專業性。目前閱讀軟件市場競爭激烈，新用戶獲取的難度越來越大，依靠豐富的原創IP內容增強用戶粘性十分重要，面對盜版屢禁不止、內容良莠不齊的行業現狀，掌閱堅持正版立身，做“全球最專業的閱讀平臺”，目前已與國內國際600家優質的版權方合作，并為全球150多個國家和地區的數億用戶提供高品質的圖書內容和智能化的用戶體驗。

三是踐行企業社會責任，讓活動更具公益性。“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”，但這個前提是你首先有書可讀，很多偏遠貧困地區的孩子無書可讀。掌閱聯合廈航夢想主題航班設置“閱讀是成長最好的禮物”公益環節，動員和引導乘客給貧困山區兒童寫下一張閱讀鼓勵卡，鼓勵卡隨課外書讀物一起捐贈給貧困山區小學，通過“贈人玫瑰，手留余香”的方式，呼吁社會一起閱讀，共同守護青少年的成長。

四是閱讀推廣更用心，品牌更具創新性、融合性。近年來，掌閱不僅繼續堅持做好產品、好內容，更是充分利用品牌推廣方式，不斷拓展閱讀的內涵和外延。連續5年冠名中國文化盛宴《中國好書》盛典，為好書尋找讀者，為讀者推薦好書；2017年掌閱打造了首個“女性文學節”，并牽手成龍、楊瀾、大冰、鄭淵潔、馬伯庸、尤瓦爾?赫拉利等數十位大咖共同發起#閱讀的百萬理由#公益讀書活動；2018年掌閱開啟了全面推廣模式，不僅簽約了優質青年榜樣偶像王俊凱作為代言人，號召年輕人關注閱讀，還在閱讀領域首次啟動了“千鄉萬村”閱讀計劃，將閱讀推廣下沉到更廣大的農村地區。值得一提的是，掌閱還積極跨界國內外多領域知名品牌，包括肯德基、vivo、廈門航空、原麥山丘、單向街等等。

云上的日子，有書有你足矣

近年來，隨著語言類節目的熱播，公眾的閱讀意識被喚醒，也讓閱讀出現在不同的出行場景中。知識無價，掌閱成立十一年來，一直以“讓閱讀無處不在”作為自己的使命，不斷探索有效閱讀的新途徑，此次與廈航跨界合作，打破空間界限，改變了傳統的社會閱讀觀念，進一步推動全民閱讀。

航班飛行的物理高度是三萬英尺，通過讀書，每個人都可以飛到更高、更遠的地方，想象無國界，前提須充電。書是人類進步的階梯，愿大家一起進步。（掌閱供圖）

責編：張陽