范冰冰低調“復出”，做起了賣面膜的生意

　　作者：袁秀月

　　“不會帶貨的明星不是好明星……”不知從何時開始，明星們都開始化身美妝博主、時尚博主，在網上推薦自己的護膚穿衣心得。

　　粉絲們也心甘情愿被“種草”，不管是眼霜、面膜還是口紅、粉底，立馬就會脫銷。

　　明星們既能表現自己接地氣，也能拉動商品銷量。“某某同款”一詞，有時比任何廣告語都管用。

　　面對這樣的商機，很多明星也不會放過，紛紛推出自己的產品。其中，最常見的就是面膜。

　　劉嘉玲、張儷，就連郭德綱、鄭爽的爸爸都賣過面膜。最近，又一位明星入了“賣面膜坑”，她就是范冰冰。

　　微信公號文章截圖

　　近日，某品牌微信公眾號發布了一篇“久等了，這是關于范冰冰的SECRET”的文章，正式宣布屬于范冰冰的第一款面膜面世。

　　文中稱，范冰冰邀請了全球面膜研發團隊一起鉆研，她曾在體驗期內，每天至少敷掉10片面膜，最終從200多片測試品中挑選出這款面膜。

　　海報中還顯示，范冰冰為品牌創始人。那么，這款面膜跟范冰冰到底有什么關系？

　　小新查看了該公眾號的賬號主體，顯示為縱橫星購（北京）電子商務有限公司。

　　企查查網站截圖

　　來自企查查的數據顯示，該公司成立于2010年，注冊資本為133.33萬元人民幣。它的經營范圍很廣，其中包括銷售文化用品、電子產品、計算機、軟件及輔助設備、化妝品。

　　而該公司的股東分別為星購（天津）科技有限公司以及北京美麗宮文化交流有限公司，持股比例分別為51%和49%。

　　企查查網站截圖

　　其中，北京美麗宮文化交流有限公司的法定代表人即為范冰冰，這家公司成立于2017年，注冊資本為300萬元。經營范圍包括：組織文化藝術交流活動（不含演出）；文藝創作；技術開發、技術咨詢、技術服務；會議服務；承辦展覽展示活動；市場調查；企業策劃。

　　企查查網站截圖

　　范冰冰是這家公司的大股東，她的持股比例為98%。因此，她也是縱橫星購（北京）電子商務有限公司的最大受益人。

　　另外一位受益人則是劉仕儒，他還是掌上縱橫信息技術（北京）股份有限公司的法定代表人，這家公司曾和范冰冰合作，推出一款明星定制游戲——《范冰冰魔范學院》。

　　企查查網站截圖

　　企查查網站截圖

　　值得一提的是，該品牌并不是最近才開始更新，早在2018年3月，它就推出了第一款產品，射頻美容儀。

　　在其關聯的官方旗艦店中，美容儀的價格從2399到4298不等，但在兩家電商平臺的最高銷量都不過百。

　　目前，范冰冰的這款面膜還未上線，其首發第一站在香港。

　　明星帶貨容易，但自己賣貨簡單嗎？其實不然。

　　劉嘉玲曾在2014年創辦護膚品牌，但經營3個月就被曝出虧損兩百多萬。

　　據企查查數據顯示，北京嘉玲國際電子商務有限公司曾在2016年進行過董事變更，劉嘉玲隨后退出該公司。

　　企查查網站截圖

　　也是在2014年，郭德綱也宣布進軍面膜界，其面膜品牌還曾邀請馬伊琍擔任代言人。記者在電商平臺看到，該面膜仍在銷售，一盒為299元，而銷量也不過百，頁面上還標著招代理和會員。

　　張庭林瑞陽夫婦曾成立上海達爾威貿易有限公司，主營業務就是化妝品銷售，也創有保養品牌。此前，曾因公司納稅達21億元引發關注。演員陶虹還是該公司的董事，而公司總經理、最終受益人為林瑞陽（林吉榮）。

　　企查查網站截圖

　　盡管賺得盆滿缽滿，但其產品質量卻備受爭議。該品牌主打活酵母，但曾有消費者稱用過該產品面膜后“慘遭毀容”。

　　由此看來，化妝品生意并沒那么好做。雖然明星有天然的關注度，但并不能完全反映在銷量上。大多數消費者購買化妝品還是相對理性，要看它是不是三無產品、價格合不合理、符不符合自己的需求、除了明星同款還有什么優點……

　　資料圖：千人同時敷面膜。劉震 攝

　　要創辦一個成熟的化妝品品牌，并不是光靠人氣就行。明星做副業需謹慎，畢竟，沒有幾個人愿意拿自己的臉來開玩笑。

責任編輯：李思陽