憑實力單身！養寵物、吃火鍋、買保險個個不落！數千億的大生意，你貢獻了多少？

　　近期，國家統計局和民政部發布數據，2018年中國結婚率只有7.2‰，創下2013年以來的新低。

　　隨著中國人均收入的提升，結婚率卻越來越低。其中，近半單身人群集中在20歲到29歲，一部分是由于經濟原因被迫單身，另一部分則是選擇主動單身。

　　而龐大的單身人群則帶動了新的消費態勢——單身經濟。

　　養寵人群更為年輕化

　　中國寵物（貓犬）消費市場規模達1708億元

　　郭小姐是一名從事金融行業的單身女士，她告訴記者，由于自己暫時沒有談戀愛，再加上平時工作壓力大，便從兩年前開始養寵物陪伴自己。現在寵物在她的生活中已經成為了密不可分、像家人一樣的存在。

　　養寵人士 郭小姐：其實養一只狗還是非常解壓的，就像家人一樣，是家里的一份子，給人一種非常溫暖親切的感覺。

　　在深圳，像郭小姐這樣的人不在少數。一家寵物店的店長告訴記者，這些年來，單身人士養寵物的越來越多，而且養寵人士越來越趨向年輕化，已經成了寵物消費市場的主力軍。這些人都有一個特點：寵物成了他們的一種精神寄托。 

　　深圳市艾克寵物服務有限公司CEO 王秋勝：現在，比例相對來說，年輕人會很多，20到40歲左右。因為，現在他們的生活壓力各方面都會越來越高。在這種情況下，需要心靈的慰藉，家里有一只寵物，在下班后，或是有壓力的時候，有寵物的陪伴，基本就可以治愈了。 

　　養一只寵物需要支付哪些方面的費用呢？郭小姐告訴記者，目前寵物的支出主要包括口糧、養護、醫療等方面。 

　　養寵人士 郭小姐：一年的花費大概在七八千塊錢，包括一些食品的費用、洗澡費用或者一些醫療上的費用。

　　據一家寵物醫院的院長介紹，一只寵物在正常情況下做健康體檢，包括肝、腎和胰腺膽囊的檢查，抽血化驗，市場價一般是五六百塊錢，若要做得更全面深入，拍X光和B超，花費就要過千元。 

　　AGO寵物醫院院長 覃鵬：基礎方面，可能五六百塊錢就可以了，拍X光可能就一兩百塊錢，做B超一般一百多，基本也就一千塊錢之內。

　　根據《2018年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2018年中國寵物犬貓消費市場規模達到1708億，比2017年增長27%。養寵消費人群方面，狗主人和貓主人均以80后、90后為主。報告顯示，調查人群中，大部分月度消費都超過了500元，90后中為寵物消費超過1000元的人比例最高。

　　業內人士分析，年輕人和高收入人群在寵物消費方面成為主力，將深度影響寵物行業的產業結構和未來寵物市場的發展。此外，資本的注入也提高了市場的關注度。 

　　深圳市尚瓏基金管理有限公司創始合伙人 沈俊紅：隨著我國經濟的發展，可支配收入的增加，年輕人養寵物可能是一種時尚和一種生活方式，所以會催生寵物經濟，寵物經濟最重要的是資本的推動。

　　2018年，在資本寒冬的情況下，寵物產業的資本市場也融到了10億以上，說明資本也對產業有極大的推動作用。 

　　單身經濟拉動小型家電銷量

　　除了寵物經濟持續紅火外，其它產業也紛紛針對單身人士推出了“一個人的經濟”，比如單身火鍋、單身公寓等，其中小型家電這些年銷量的遞增，也開始展現出巨大的市場潛力。
 
陳麗秀是深圳的一位白領，幾年前來到深圳，目前單身，她說，這段時間已經看了十幾款小型電飯煲了，今天來到商場準備下單購買，這樣也方便今后自己在家煮飯煲湯。

　　消費者 陳麗秀：更注重方便，其次就是容量方面。因為自己一個人做飯，做多了也不太好，正好一個人吃；第二就是要快一些、便捷一些。 

　　范懷偉是一家全國連鎖家電商場的地區負責人，他告訴記者，這些年隨著經濟的發展，尤其是在一線城市，外來務工者形成了越來越龐大的單身群體，這讓小容量的各種家電的銷量都出現了可喜的增長。

　　蘇寧易購深圳地區管理中心電器公司副總經理 范懷偉：單身方面，主要是迷你蒸蛋器、迷你電飯煲、迷你洗衣機以及迷你冰箱等品類。從2017年到2018年的整個增速看，深圳的年復合增長率都在100%以上。單身消費者，第一是看外觀，第二是品質，第三是按自己的需求體驗來購買。

　　數據顯示：近三年，我國智能小家電年增速將保持在12%左右，到2020年，小家電市場規模有望達到4600億元人民幣。相對大家電，我國小家電具有很大的行業成長空間。 

　　廣東新寶股份有限公司東菱電器總經理 郭偉新：美式咖啡機，25-28歲單身人群銷售比例在50%以上，2019年1-2月份咖啡機銷量同比增加25%以上。此外，還特意為單身人群研發一款早餐機。

　　國泰君安證券大消費板塊首席分析師 訾猛：以前，傳統的小家電有些增長，更多的是一些新型的小家電，比如，空氣凈化器、掃地機、吸塵器以及與個人護理相關電動牙刷、美容儀等，這些保持了非常快的增長，基本上能夠保持至少30%到40%的增速。這個增長也反映出了整個單身人士對品牌以及生活品質的追求。  

　　“再充電”+“買保險” 

　　單身人士注重提升自我投資未來

　　除了衣、食、住、行、娛樂、社交，單身人群也更加注重給自身“充電”以及購買相關的商業和理財保險。相關機構也針對單身人群推出服務和產品，在“單身經濟”浪潮中分得一杯羹。
 

　　于乾坤已經在一家成年教育機構工作了多年，據他介紹，這里的學員大都是剛畢業的未婚青年，他們選擇來這里參加各種技能和資質的培訓，然后參加相關的資格考試，一旦通過就更容易找到自己心儀的工作，同時也提高自身的競爭力。 

　　單身學員 小張：剛從部隊退伍回到地方，為自己報了一個上萬元的培訓班，學習一些法律相關的課程，下一步準備參加公安的招警考試。 

　　于乾坤所在的企業，在全國500多個城市都設有培訓機構，去年共有80多萬名學員接受線下面授培訓，學員平均年齡在24.3歲，90%為未婚。

　　華圖教育深圳校區管理負責人 于乾坤：2017年，在深圳，付費學員已經突破了2萬大關，2018年也有40%的增長，2019年，我們相信還能維持這樣的增長。

　　采訪中記者發現，單身人群不僅主張自身“充電”求上進，也注重為自己購買相關保險求“生活保障”和“風險防范”。在深圳一家金融企業工作的童小姐，目前單身，由于每年都和閨蜜外出旅游，為了防范各類風險，她幾年前就開始為自己購買了一些保險。 

　　保險購買者 童小姐：除了旅游險外，還會給自己配置重疾險和意外險，我給自己買了80萬的重疾，其實就是為了避免在發生重大疾病的時候需要去各種籌錢。

　　招商信諾人壽保險有限公司副總經理 蔡廉和：從數據來看，意外險一直是一個占比很高的險種。但是，從2017年到2018年，醫療險也逐漸變成了年輕人最關注的險種。

　　國金消費研究中心數據顯示，單身群體的四大共性消費方向分別為：花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

　　在共性趨勢之下，各行業未來可能受益的領域：便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；具備關鍵意見領袖屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業的高景氣發展；同時，電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。 

　　深圳市尚瓏基金管理有限公司創始合伙人 沈俊紅：生理需求有衣食住行這一塊，去年外賣平臺增長44%，而單身青年貢獻了65%的收入。

　　另外，社交平臺像網絡購物，一些個性化的服裝定制、一些輕飲料、輕奢產品、飲料以及咖啡，這種輕消費已經逐步在崛起了。  

責任編輯：霍琦