“花哨年報”惹關注：上市公司應該重視“投資者體驗”了

　　小布 

　　天目湖漂亮，公司財報也別具一格。

　　圖：天目湖2018年年報封面

　　作為休閑服務行業中第二家發布年報的上市公司，天目湖的這份“宣傳冊版”年報可謂是成功“出位”，在博得眾多投資者眼球的同時，也引人思考。

　　在很多董秘看來，一份財報，按證監會和交易所要求做，中規中矩就行，為什么要做得那么花哨？這還是不是財報？會不會被處罰？上市公司也要講求“投資者體驗”？

　　通常情況下，上市公司年度報告大多按照“中規中矩”的固定模板，以A4紙張豎版為主，封面依據證監會監管準則，載有公司的中文名稱、“年度報告”字樣、報告期年份等；內容部分雖常輔以統計圖表便于閱讀，也僅包含文字與表格數字。

　　再看天目湖公司年度報告。

　　首先，整體版式由豎版變為了橫版；其次，報告以“域見”為主題呈現，并貫穿全文。

　　而最明顯的變化在于，該份報告完全摒棄了常見的“白紙黑字”，尤其在“公司業務概要”章節中，“圖片為主、文字為輔”的呈現形式占據了大量篇幅。

　　與此同時，對于“財務數據”等不需要圖片輔助說明的章節，年報頁面也配有與主題相映襯的背景圖案，進而中和了數字與表格給受眾帶來的枯燥感。

　　然而，天目湖并非是“宣傳圖冊版”年報“第一個吃螃蟹”的。上海家化在2017年年度報告中，也采取了類似的版式。

　　除了公司“明星產品”及“明星代言人”被用作年報各章節首頁的背景圖外，上海家化這份年報全文均采用“印刷色”模式，數據、表格的排版布局也讓人耳目一新。

　　除了上市公司“宣傳冊版”年報，還有部分上市公司通過插入宣傳圖片，達到“美化”年報的效果。

　　如華潤三九，其2018年年度報告每個章節結尾處，均插入了主營產品的宣傳圖片，而年報的首、尾頁也通過設計圖片相呼應。

　　對于“豐富多彩”、“版式各異”的上市公司年報，合規性問題備受市場關注。

　　證監會《公開發行證券的公司信息披露內容與格式準則第2號——年度報告的內容與格式（2017 年修訂）》第一章第三條指出：

“鼓勵公司結合自身特點，以簡明易懂的方式披露對投資者特別是中小投資者決策有用的信息”。

　　第九條表示：

 

“公司可以在年度報告正文前刊載宣傳本公司的照片、圖標或致投資者信”，“公司編制年度報告時可以圖文并茂，采用柱狀圖、餅狀圖等統計圖表，以及必要的產品、服務和業務活動圖片進行輔助說明，提高報告的可讀性”。

 

　　上述準則明確指出：

“不得刊登任何祝賀性、恭維性或推薦性的詞句、題字或照片，不得含有夸大、欺詐、誤導或內容不準確、不客觀的詞句。”

　　簡而言之，證監會并未對上市公司年度報告的版式進行統一規定，也沒有禁止上市公司在年度報告中添加圖片進行宣傳。

　　雖然天目湖插圖有點多，但在定期報告中展示公司形象也無不可，董辦人員需要考慮的是，如何在保證公司信息披露合規基礎上，改善投資者體驗，進而改進投資者關系管理工作。這是每家上市公司董辦需要思考的。

　　實際上，董辦用心做一份“有溫度”的財報，改善投資者體驗，不僅僅需要“獨特”的版式與“美觀”的設計，投資者在直觀了解公司業務產品的同時，更需要“輕而易舉”地讀懂公司的財務狀況。

　　那么，如何讓密密麻麻的文字更精簡？如何讓枯燥乏味的數據更易懂？一份“有溫度”、“有活力”的公司財報所需具備什么要素呢？

　　“化靜為動”

　　“化繁為簡”

　　“化數為圖”

　　——將數據文本信息可視化！

　　以捷捷微電、興蓉環境2018年年報為例：

　　信息披露可視化是中國財富傳媒集團指導，由中國證券報與中國財富網聯合開發，針對上市公司信息披露，運用人工智能及可視化技術，自動抓取公開信息，根據用戶體驗設計，快速生成信息圖、H5、短視頻等可視化產品，幫助投資者輕松讀懂上市公司，幫助上市公司有效傳遞公司價值。

　　目前，財報可視化已擁有四大產品線，包括交互式財報、信息長圖、小視頻與分析報告，實現了全媒體覆蓋。產品新增六大功能，充分滿足公司個性化需求。此外，財報可視化產品已實現多渠道使用，可輕松置入公司官網，也可通過多媒體渠道與各社交平臺發布。

責任編輯：史考