松下、海信、長虹組織架構重整 全渠道發力沖刺新規模目標

　　各家電巨頭在AWE2019酣戰之際，也紛紛喊出了口號。

　　回歸中國市場的松下為自己立下了2021年200億元的銷售規模目標，而海信集團此次也披露了新的戰略目標：2025年整個集團營收要達到3000億元；TCL智能終端業務群計劃2023年營收達到2000億元；長虹也剛剛提出了2025年銷售規模突破2000億元的目標。

　　近日，松下宣布，中國家電事業在2021年實現銷售額突破210億元的階段性目標。

　　松下家電（中國）有限公司總經理吳亮認為：“要想達到這個目標，松下家電在2018年到2021年期間就要達到200%的業績增長，銷售規模實現200億元至220億元。目前，松下已在中國市場加速戰略轉型。”

　　此前，松下內部在進行了一系列的市場戰略調整并逐漸恢復元氣，在中國市場的銷售額有所回升。在這樣的大背景之下，松下決定重新進入中國市場。

　　此次，松下的回歸瞄準了智能家居市場，其欲進一步實現從單品到產品群，再到住空間的轉變，發力建筑、裝修、家電、服務市場，建立智能家居生態。

　　吳亮坦言：“此前，松下的制造工廠與銷售存在很嚴重的脫節，所以最近幾年松下實施了一些具有針對性的舉措，主要包括銷售承包制、研發制造銷售一體化等，拉近銷售團隊與研發、工廠之間的距離。通過一系列卓有成效的改革，目前松下的產品，無論從產品構成或是價格上，都更貼近實際的市場需求。”

　　此次，另一家電巨頭海信集團也披露了新的戰略目標：2025年整個集團營收要達到3000億元。根據之前海信集團披露的數據：2018年整個集團營收為1266億元，這也意味著海信集團希望未來六年時間實現營收翻番。

　　海信集團常務副總裁賈少謙表示：“目前海信內部產業和品牌的‘333’矩陣已初成，各產業‘品牌集團軍’布局已就位。”

　　此前，長虹董事長趙勇也提出，力爭到2025年，銷售規模超過2000億元的目標。經過縮減業務線及子公司等一輪改革后，其在此次AWE上也打出了組合拳，以幾十種智能設備及整體解決方案落地AI+IoT。

　　而確立“萌家電”品牌戰略的小熊，也在消費升級大勢下瞄準百億元的目標。

　　產業經濟觀察家梁振鵬認為：“當下，在中國市場處于消費升級的大環境下，高端品牌更容易獲得市場，松下等眾多品牌的回歸和進入更希望在高端市場分一杯羹。企業提出階段性目標有助于其市場的提振、增強全球化市場競爭力和提升品牌知名度，加大抗風險能力。”

責任編輯：李昂