近日，湖南省多地正緊急拆除位于地鐵、高速路附近的檳榔廣告。有出租車司機表示，最近長沙本地電臺里的檳榔廣告基本全停了。

　　一位湖南省廣告界人士向中國證券報（ID：xhszzb）記者透露，按照湖南省檳榔協會的通知，“撤廣告”必須在3月15日之前完成。

　　在今年的全國兩會上，來自湖南的全國人大代表丁小兵稱，檳榔就像抽煙一樣，明知有害健康，但很多人還是戒不掉，應該在檳榔產品上顯著標識提示致癌風險。這一話題迅速登上微博熱搜榜，檳榔再度陷于風口浪尖之上。

　　2018年最新數據顯示，作為檳榔大省的湖南省，口腔癌發病率明顯高于全國平均水平。早在2003年，世界衛生組織下屬的國際癌癥研究中心（IARC）就已將檳榔列為一類致癌物。

　　檳榔協會要求3月15日之前“撤廣告”

　　3月7日，湖南省檳榔食品行業協會發布《關于停止廣告宣傳的通知》指出，所有企業必須停止國內全部廣告宣傳，所有工作必須在3月15日之前完成。

　　記者從湖南相關檳榔企業了解到，本次禁令并不是協會單獨制定的。“這個也是湖南所有檳榔企業老板的一個共識，同時夾雜著政府部門的一些意見和看法，最后才做出這個決定。”該人士還表示，禁止檳榔廣告并不是檳榔廣告本身有什么問題，而是最近媒體對檳榔行業一些相關報道造成的結果。

　　在今年的全國兩會上，來自湖南的全國人大代表丁小兵表示，檳榔就像抽煙一樣，明知有害健康，但很多人還是戒不掉，應該在檳榔產品上顯著標識提示致癌風險。

　　全國人大代表、武漢大學口腔醫院院長邊專教授已經連續兩年在全國兩會上提交議案，建議“檳榔銷售立法”。邊專教授曾多年宣傳檳榔有害健康，也多次提交關于檳榔立法的建議。

　　本次禁令僅涉及廣告宣傳，并未對檳榔生產做出相關規定和限制。湖南當地的檳榔消費者認為，廣告禁令對企業銷售影響不大，“該吃還是會吃”。甚至有消費者認為，檳榔企業將因此減少大量廣告支出，可以在檳榔上更多讓利給消費者。

　　湖南口腔癌發病率明顯高于全國平均

　　2018年湖南省腫瘤防治研究辦公室發布的該省腫瘤登記最新數據顯示，由于湖南省是檳榔大省，口腔癌發病率明顯高于全國平均水平。2017年開始，口腔癌進入湖南省男性癌癥發病比例的前十。

　　目前醫學界普遍的看法是，長期嚼食檳榔，檳榔堿和檳榔纖維都會刺激口腔黏膜，在長期摩擦的作用下，口腔會產生病變。口腔黏膜下纖維病變（OSF）更是嚼食檳榔的特異性疾病，這一病變有可能會導致口腔癌。

　　世界范圍內，檳榔消費區往往伴隨較高的口腔癌發病率。早在2003年，世界衛生組織下屬的國際癌癥研究中心（IARC）將檳榔列為一類致癌物。

　　湖南省口腔醫學會會長、中南大學口腔癌前病變研究所所長翦新春，在2014年發表的論文《檳榔致癌物質與口腔癌》中寫道，“咀嚼檳榔可引起口腔黏膜下纖維化（以下簡稱OSF），OSF是一種癌前病變，經過長期的慢性病理過程可惡變為口腔癌”。

　　對于致癌的指責，檳榔企業有不同的看法。某檳榔企業人士表示： “不能拋開劑量談毒性，檳榔堿確實在一定濃度下會讓人成癮，破壞口腔黏膜。但檳榔里的檳榔堿含量是否真的會致癌，我認為這個有待考證。”他還表示，現在檳榔業也在慢慢改變現有產品的一些弊端，現在的檳榔產品已經比過去優化很多。

　　由于備受爭議，檳榔行業一直缺乏相關食品安全的國家標準，湖南省的食用檳榔食品安全地方標準也遲遲未能面世，這意味著行業食品安全水平無法得到保證，進一步增加了風險。

　　相比之下，檳榔消費者顯得有些“過分淡定”。一位有5年“嚼齡”的士司機告訴記者，他平時買的最多的是某品牌15元一包的檳榔，“這個檳榔中獎率高，買一包有時候可以中三包”。他認為：“不讓打廣告也好，這樣企業可以把更多錢投到檳榔里，以前買一包檳榔的錢，現在可以買兩包，多好。”對于檳榔致癌的說法，他表示：“嚼檳榔和抽煙一樣，抽煙也致癌，但是該抽不還是抽，而且我們開出租車的人，每天開車時間特別長，嚼檳榔可以提神醒腦。”

　　街邊小店是檳榔主要的銷售渠道之一，記者在長沙市發現，隨便一家小店里的檳榔種類就多達十幾種，小店甚至在店鋪中央專設檳榔柜臺，受歡迎程度可見一斑。

　　小店里售賣的檳榔多達十幾種   本報記者 段芳媛 攝影

　　有商家告訴記者，一包檳榔的利潤在10%左右。最貴的檳榔大約100元一包，目前他店里賣的最貴的是50元一包的“勁道”，但銷量最好的還是集中在10-30元這個價位。“一般的士司機或者普通白領嚼檳榔嚼得最多，他們屬于中等收入水平的人，一般不會買超過30塊錢的檳榔，太貴了”，商家解釋道。

　　全國檳榔產業年產值達400億元

　　在湖南，檳榔業是一個有相當規模的產業。據公開資料顯示，2003年湖南全省檳榔銷售額突破13億元，2011年達到50億元，到2013年湖南檳榔的年產值已經超過80億元。截至目前，全國檳榔產業年產值達到400億元，湖南占比為3/4，年產值達300億元，從業者約30余萬人。

　　天眼查數據顯示，目前國內企業中經營范圍包含檳榔的企業約有9284家，其中湖南省的檳榔企業數量最多，有4058家；其次是海南省，有3732家；其余所有省份與檳榔相關的企業全部加起來近1500家。

　　為了培育市場，檳榔企業不遺余力。湖南某檳榔企業人士介紹，湖南檳榔企業眾多，競爭十分激烈，為了獲取更多份額，企業在推產品時經常把利潤降得非常低，甚至做虧本推銷。

　　記者走訪長沙的商店發現，檳榔銷售確實有許多優惠活動，買檳榔抽獎得檳榔是最常見的。有商店老板告訴記者，他見過顧客一次最多得了6包檳榔，“拆開一包又中一包，手氣好的很。手氣更好的，還可以中手機或者iPad”。

　　促銷之外，還有廣告大戰。一位長沙本地出租車司機對記者表示，以前幾乎每個電臺都有檳榔廣告，但是最近電臺里的檳榔廣告全停了。此外，湖南本地衛視也是重點投放對象。某湖南檳榔龍頭企業曾經重金贊助湖南衛視晚會。

　　檳榔重鎮湖南湘潭，還出臺了相關產業支持意見，確保行業銷售收入三年實現300億元，五年實現500億元的目標。該意見還稱要對年納稅500萬元以上的企業，每推出一個新品種給予企業一次性獎勵10萬元。

　　在湘潭，檳榔甚至已經成為社交生活必備。逢年過節，不少家庭都備有檳榔待客。新人結婚時，為進門的客人遞一根煙、一枚檳榔，也成為一種習俗。

責任編輯：劉萬里 SF014