3月1日，浙江大學傳媒與國際文化學院、浙江大學公共外交與戰略傳播研究中心、抖音，在杭州浙江大學共同舉辦了“短視頻時代的城市文化傳播與城市美學”的主題研討會。多位專家學者就短視頻時代的城市形象構建和文化傳播課題分享專業見解。

上海交通大學設計學院建筑學系主任范文兵教授從城市建筑的建造者生產者視角出發，分享了對互聯網時代中國建筑媒介現象的觀察。他認為，抖音類具有大眾媒體性質的短視頻，讓以往“被遮蔽”的老百姓的建筑認識和觀點被廣泛聽見，也讓面對此種情況“頻頻失語”的傳統建筑行業的視野得以不斷拓展。

圖為上海交通大學設計學院建筑學系主任范文兵教授

范文兵提到，建筑學中的歷史與理論，要借助國家政策、實體經濟、地域文化、建造技術等多重因素才能落地成為城市中的實體建造，因此，建筑學及建筑藝術在社會進展中變化相對緩慢，是“藝術列車中最后一節車廂”。針對抖音平臺中，一位從事歷史和文化哲學的高校教師傳播古建筑文化、講述中國建筑之美、獲贊超過120萬等現象，范文兵認為隨著網絡與大眾媒體進入建筑學領域的傳播，必然會不斷涌現出各類網紅建筑師。會對建筑學學科帶來如下影響：一、由于傳統本體建筑學的專業精英，無法完全把控精英與普羅大眾混合媒體催生的網紅建筑規律，常常處于失語狀態，這會帶來專業話語權的重新分配；二、網紅建筑師既有原來的明星建筑師，也有出乎意料的“野生新人”，他們會逐漸進入專業主流，這會給今天的學術組織機構、明星建筑師的構成帶來重組。

重慶磁器口古鎮、皇冠大扶梯、鋼琴階梯等城市建筑成為網紅打卡點，顯然是由于迎合了大眾文化和審美習慣。范文兵指出，此類網紅建筑，將“沉默的大多數”社會大眾深藏于內心的對建筑的觀念點被“賦能”，如蘊含在中國當下接受美學、通俗文化、商業文化中的一系列具有建筑學意義的觀念：視建筑為“器”；風格化拼貼消費；熱衷具象象征；實用主義傾向等，這會對舶來自西方的建筑學科的學院派學術觀念形成某種倒逼。但他也特別強調，有意識地利用網絡媒介為作品賦值乃至打造網紅建筑，并不意味著要一味簡單迎合資本與大眾文化的庸俗需求，我們一定要清楚：熱議的網紅建筑與建筑學本身的高品質，并不總是成正比；無底線迎合大眾文化，與正視大眾文化尋找既叫好又叫座的專業行為，是有本質差別的。

“網絡帶來流量，流量帶來人氣，人氣帶來（經濟、社會、專業名聲的）利益。因此，打造網紅建筑乃至網紅城市，從設計師、開發商到政府，都有著充分的動力”。范文兵最后提到，網紅建筑的生產機制與盈利模式，促使建筑從業者能夠重新思考網絡時代建筑設計的生產模式。

以抖音為代表的平臺，為城市形象建設提供了多樣化符號呈現形式，融匯成不同自然風貌、風土人情、文化方式的中國的文化記憶場。此次研討會同步發布的《城市形象指數及測試報告》，通過城市形象指數的理性分析和可視化，也為塑造城市新名片、弘揚城市形象提供了新的傳播途徑和客觀依據。（圖/文 李平）

責編：季冉冉