推動農村消費升級：張近東2019年兩會建言“正品下鄉”

　　中國新聞網

　　中新網3月4日電 國家統計局公布的經濟數據顯示，2018年社會消費品零售總額達到380987億元，比上年增長9.0%。同時，鄉村消費品零售額增長10.1%，連續七年超過城鎮消費增速。不久前，發改委等十部門出臺了刺激消費的相關政策，重點提出“促進農村消費提質升級，拉動城鄉消費聯動發展”，這預示著第二輪“家電下鄉”即將來臨。

　　在全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東看來，激活農村市場、加大補貼力度，必將有效擴大內需，全面拉動消費，為經濟高質量發展注入強勁動力。因此，在2019年“兩會”建議中，張近東提出，增加下鄉產品多樣性，利用互聯網工具精準落地消費補貼，同時加強農村消費者權益保護，促進農村品質消費升級。

　　增加下鄉產品多樣性 滿足農村多元化消費需求

　　集中在2008年—2012年間的第一輪“家電下鄉”產品主要局限在彩電、冰箱、洗衣機等常規家電產品，種類相對有限。如今，隨著農村地區經濟的發展，農民人均收入不斷提高，多元多層、多功能的消費升級趨勢在農村地區也愈發明顯。同時，2018年農村居民人均消費支出達到12124元，增長10.7%，農民消費意愿也不斷提升。

　　因此，張近東建議，除家電產品之外，可增加汽車、教育、休閑娛樂、母嬰美妝等方面的產品，拓寬下鄉產品的范疇、增加多樣性，持續把更多中高端產品和優質的服務帶到低線市場，滿足農村消費者日益多元化的消費需求。

　　利用互聯網工具精準落地消費補貼

　　在上一輪“家電下鄉”實施過程中，國家在4年左右時間內累計投入補貼近900億元，銷售家電產品2.93億臺，實現銷售額7071億元，有效拉動了鄉村消費。然而，其中存在著補貼兌付手續繁瑣、實施效率較低等問題，一定程度上影響了農民消費和企業參與的積極性。

　　根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）近日發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2018年我國農村地區互聯網普及率為38.4%，全國行政村通光纖比例達到96%，貧困村通寬帶比例超過94%，互聯網在農村進一步普及。對此，張近東認為，在新一輪的消費促進實施過程中，可充分利用互聯網方式，通過網上自主申請、發放電子券等信息化手段優化補貼發放方式，精準落地消費補貼，提升補貼效果。

　　推動“正品”和優質服務下鄉 助力農村品質消費

　　近年來，電子商務在農村地區蓬勃發展，積極推動了農村消費市場的發展。但“低價又低質”現象時有發生，大量假冒偽劣產品泛濫，嚴重威脅農村消費者的人身財產安全，也極大阻礙農村消費市場的升級發展。

　　對此，張近東建議，完善相關監管政策，加大消費者權益保護力度，嚴厲打擊不法商家假冒偽劣的生產與銷售行為，保障消費者利益，維護市場健康。同時，鼓勵推廣優質產品與服務“下鄉”，給農村消費者提供充足的正品好貨，營造品質消費良性環境，讓消費者放心消費、安心消費。

責任編輯：萬露