打造原創項目，利用短視頻等傳播風口，將景區快速變為游客熱門打卡之地，這幾年，國內誕生了一批“景區新物種”，游樂方式是此前從未有過的。從西安永新坊的摔碗酒，到重慶奧陶紀的懸崖秋千，從張家界的玻璃棧道，到這幾天大火的故宮角樓火鍋，“原創力”如同鯰魚，攪活了旅游市場，為景區走出同質化提供了一個個的樣板。

地勢+原創

奧陶紀張家界一戰成名

不少城市的地貌是獨一無二的，通過創造性的將原創項目與城市地貌想結合，往往會將景區打造成反應城市地貌特色的標桿項目。

屢屢成為熱門的重慶的奧陶紀景區，就誕生在地形高差明顯，有8D魔幻城市之稱的重慶，奧陶紀就提出了懸崖+游樂場的原創打造理念，不僅將傳統的游樂項目搬到了數百米邊的懸崖邊，比如跳樓機就修建300米懸崖的邊緣，高空墜落時真真有種跳崖的錯覺，更在懸崖邊創造出了“懸崖秋千”、“極限飛躍”等新奇項目，以短視頻方式露出時看著都讓人又愛又怕，這里還有伸出懸崖69.6米的天空懸廊，遠遠打破了吉尼斯世界紀錄。奧陶紀用一個個高空原創項目，為重慶這座天空城市進行了注解，惹得許多網友打飛的來重慶就為到此打個卡，網紅買票到這里來蹭流量，8D重慶也在洪崖洞、奧陶紀、長江索道、李子壩輕軌穿樓等IP的共同營造下，變得豐滿立體。

又比如張家界。張家界“哈利路亞山”的特點，奇峰突兀，在中國找不到第二家，張家界根據張家界大峽谷深度高、距離遠的特色，原創建設了張家界大峽谷玻璃橋，這座430米的長橋，讓你行走其上如同行走云端，和張家界的奇絕地貌完美融合。該項目開放當年，張家界景區便新增了1000萬人來此打卡，并至今仍保持每年20%左右的游客增速，不打卡玻璃橋等于沒到過張家界成為很多人的共識。去年，張家界共接待游客8500萬人，超過中國任何一座名山大川，就是地勢加原創力共融明證。

民俗+原創

西安麗江老樹開新花

除了地貌，對于民俗文化的挖掘，也讓很多傳統城市，誕生了一批形式新穎、傳播度極廣的原創景區。

作為六朝古都的西安不會想到，2018年的翻紅，竟是因為一個名叫永興坊的景區。跟別的老街一樣，這里賣的都是隨處可見的美食，唯獨不同的是，這里有一個全新的互動銷售方式——摔碗酒。摔碗酒是來自陜西南部嵐皋縣的一種儀式，端起一杯摔碗酒，豪飲后霸氣一摔，仿佛都能摔走煩惱，摔走晦氣。就是這樣一個極具形式感的原創設計，讓永興坊成了潮人地標，不論是兄弟表感情，中年酒鬼證明自己，畢業季揮手致青春，還是失戀者告別過去，來這里摔個碗你就能得到滿足。最高峰時期，每天2萬人在這里排隊摔碗。最近，西安公布2018旅游成績單，全年接待游客量飆升至2.4億，同比增長36%，這個增速比2017年的20%幾乎翻了一番，以永興坊為代表的原創景區在網絡上的爆紅功不可沒。

同樣的情況也發生在麗江身上，擁有玉龍雪山和白沙古鎮的麗江最近也被一個新開發的原創景區搶了風頭，這就是火爆抖音的麗江千古情景區。這是一種實景演出的形式，將納西創世紀、瀘沽女兒國、馬幫傳奇、木府輝煌等納西民俗通過實景加演員的表演呈現出來。特效的逼真是這里的一大特色，比如這里的火山能頃刻噴出十幾米高的火焰;這里的小伙可以勇攀火山、鑿破巨石。其中，最出名的當屬《納西情歌》，其中的洪水爆發實景特效，目前在抖音上播放量已經超1億次，把不少來過麗江的游客再次誘到麗江“打卡”。

物產+原創

成都大熊貓珠海海洋世界狂圈粉

一些景區圍繞所在城市的特色物產做文章，同樣打造出了跟城市氣質極度匹配，且在全國獨樹一幟的景區。

首當其沖的就是四川大熊貓繁育基地。其實，大熊貓作為每個城市動物園都有的動物，并不稀奇，但是把這樣一群“國寶”放在一起，每天通過網絡賣萌、耍酷就非常有意思了。在成都大熊貓繁育基地，熊貓從出生繁育到“結婚生子”，一舉一動都會展示給大家。網友能看到熊孩子們吃竹子的畫面、看到熊貓媽媽在教育熊貓寶寶、看到睡著的熊貓從樹上掉下來。這些讓網友捧腹圍觀的畫面，跟成都安逸、慢調的城市氣質極度匹配，成為很多人來成都打卡的動力。近日抖音發布2018最熱景區排行榜，成都熊貓基地穩坐榜首位置。

相較于內陸的成都，珠海的長隆海洋世界則選擇將珠海的海洋特色發揚光大。讓大家來這里能看到1.5萬種魚類、會發光的幻彩水母、能拍出大片視覺的鯨鯊水族箱、可愛的小海馬、精彩無比的白鯨表演和呆萌的小企鵝等，此外，這里還增加了諸如雨林飛翔、極地探險、海底夜宿、海洋動物大馬戲等延伸項目，把海洋主題做到了極致。目前，這里每年都帶動近千萬人次來這里打卡，也極大帶動了珠海旅游的快速發展。

原創力持續輸出

景區持久生命力的源泉

景區“一招鮮”的狀況，能火一時，但在人群注意力快速轉移的現在，能否有持續的原創力輸出，將是考驗景區能否持續火爆的試金石。

這方面，故宮可以說是占盡風頭，節前的故宮口紅成網紅，單霽翔院長說這個口紅唯一的缺點就是“買不到”，節后有產生了上元節觀燈一票難求、故宮角樓火鍋一位難求的兩個熱點，可以想見，故宮的持續熱點輸出還會源源不斷，這個家喻戶曉的IP正在年輕化。

重慶的奧陶紀景區，今年推出了“懸崖秋千后悔藥”和恢復了極限飛躍項目后，又熱了一把，景區今年鼓搗出了39米的“超級秋千”，乘坐方式與過去完全不同，而水上“龍門飛甲”，還有一個60米的神秘原創項目，都會把景區的的驚險程度提上一個新臺階，勢必還會火上一波，更多的游樂項目也會把景區往二日游方向引導。（本文圖片由湯磊提供）

責編：紀愛玲