2月28日，由海南省旅游和文化廣電體育廳、海南省住房與城鄉建設廳主辦，海南省旅游民宿協會承辦的2019中國（海南）旅游民宿產業創新與生態發展論壇在海口舉行。本次論壇以“宿體制?享自然?共發展”為主題，深入探討海南省鄉村旅游經濟及民宿產業的發展與創新之路。此次論壇同時也邀請到杭州市臨安區文化和廣電旅游體育局副局長陳偉宏，向與會嘉賓分享政府在民宿產業發展中的定位以及鄉村旅游和民宿發展的“臨安經驗”。

“九山半水半分田”的臨安，相繼被授予國家森林城市和中國天然氧吧城市的稱號，擁有開展度假游的天然基因。據陳局長透露，經過數年的積累，臨安現有農家樂超過1200家，占杭州市總量的50%，在經歷過中國“農家樂”蓬勃發展的幾十年后，其發展遇到天花板，農家樂該何去何從？這是擺在政府面前的問題和挑戰。對此，陳局長結合臨安在鄉村民宿的工作實踐總結出幾點經驗。

陳局長指出，旅游部門在促進產業發展方面，主要有以下七大角色：對區域民宿旅游品牌的塑造、對旅游環境的打造、對民宿聚落與周邊產業的整體規劃、對優質資源與人才的引入、對民宿的支持政策、對民宿的宣傳和營銷推廣、對服務品質提升與從業者培訓。據介紹，臨安區旅游局對有條件的農家樂改造提升給予了資金、政策和培訓上的大力支持，致力于打造臨安民宿區域和集群品牌，突破小而散的現狀，結合本土符號和文化特色。此外，政府也大力推進“三個一”工作，即一桌菜、一個伴手禮、一條線路，把民宿從單一的吃住功能提升為復合業態和旅游線路產品，打造民宿的旅游目的地概念，從而增加游客的旅游消費。在民宿淡季時，區旅游局會組織民宿舉辦民宿市場推介會，進行精準營銷。

此外，臨安區文化和廣電旅游體育局也積極加強與互聯網平臺的合作，去年8月，區旅游局與馬蜂窩、小豬短租等企業聯合推出了峽谷里的民宿音樂會，同年11月，杭州市臨安區與小豬短租達成合作，從民宿經營培訓、配套服務鏈建設、營銷推廣等方面入手，推動臨安民宿業的轉型升級。（本文圖片由臨安區文化旅游局提供）

責編：紀愛玲