每當假期來臨，中國游客便紛紛涌向長灘島、巴厘島、塞班島等海外“熱島”，“藏于深閨”的中國海島旅游產品如何從激烈的國際競爭中突圍，打造具有“IP”屬性的濱海旅游目的地，正成為業內探討的熱門話題。

　　面對“圈粉”難題，擁有普陀山、東極島等“網紅”景點的“千島之城”――浙江舟山，正積極走出旅游產品特色化、旅游資源集聚化、服務標準國際化等新路徑，著力塑造國際海島旅游“大IP”，實現品牌溢出效應。

　　普陀山是舟山群島1390個島嶼中的一個小島，素有“海天佛國”之稱。在普陀山鎮鎮長樓鮮明看來，近年來，伴隨著海島游的火爆發展，單一化、同質化的觀光產品也大行其道，要想從激烈的競爭中突圍，必須打出個性化“王牌”。

　　“‘海’與‘佛’是普陀山的‘金名片’，必須把這些優勢最大化，塑造出濃厚的佛文化整體氛圍，加強從業人員佛文化禮儀培訓，做足‘禪’‘靜’‘凈’的文章，讓進入普陀山的游客有舒心的感覺。”樓鮮明說。

　　而將眼光放至更遠處的蔚藍海面，舟山嵊泗由400多個島嶼組成，其中既有碧海奇礁、金沙漁火的海島風光，也有古跡遺址、摩崖石刻的人文景觀，呈現出“一島一韻”的獨特風情。

　　嵊泗縣文化和廣電旅游體育局局長金飛珍表示，嵊泗將充分挖掘特色海島資源，打造出多元的海島旅游產品體系。“比如，嵊山島喊出了‘百年漁場’的口號，花鳥島擦亮了‘百年燈塔’的招牌，黃龍島主推‘東海石村’特色，枸杞島主打‘海上牧場’品牌，各自深挖獨特的海洋文化景觀。”

　　金飛珍表示，目前，嵊泗正將觀光線路“串珠成鏈”，探索主題式“跳島游”。“游客可以在花鳥島上實現‘圣托里尼’的藍白夢想，在嵊山島感受海島煙火氣息，在黃龍島體會漁俗風情等，打造出列島全域聯動的全景空間。”

　　除了破“千島一面”的“同質化囹圄”，舟山還積極拓展“海外朋友圈”，通過深耕海島游全產業鏈及高端休閑市場，向外迸發“輻射力”。

　　“比如，嵊泗會逐步開發海釣、海上滑翔傘、沖浪帆、熱氣球等人氣體驗項目，滿足海內外游客的多樣化需求；此外，我們還會充分挖掘無人島資源，建立‘離島’度假區，向國際高端休閑度假旅游海島邁進。”金飛珍說。

　　“國際化是舟山旅游發展的必然趨勢。”樓鮮明表示，在“請進來”方面，普陀山將依托佛學院定期邀請有國際影響力的高僧講經釋義，舉辦佛文化論壇；在“走出去”方面，將加大佛文化國際交流，進一步擴大影響力。

　　吆喝“千島之城”的獨特山海風光、打造多元精品的海島旅游產品體系……隨著國際海島大會等平臺持續深化，舟山正敞開懷抱迎接海島旅游時代的到來。(李佳?S 葛晶)