零售業巨頭扎堆涌入生鮮電商

　　每日優鮮效仿拼多多出師不利

　　■本報記者 劉斯會

　　社區拼團這一個風口，仍不斷有入局者。

　　騰訊投資的生鮮電商每日優鮮推出了每日拼拼，不過，上線了不到一天時間就按下了“暫停鍵”。

　　2月26日，每日拼拼公開發布致歉聲明稱，由于前期產品內測上線時間準備不足，部分功能不完善，導致出現下載注冊、購買、分享功能不穩定以及預計收益不能及時呈現等問題，嚴重影響用戶體驗及使用流程。

　　為此，從當日開始對產品進行修復升級，“期間每日拼拼APP暫時關閉商品購買等部分功能，每日拼拼微信小程序系統全面升級維護，暫停使用。”

　　每日拼拼方面工作人員在回復《證券日報》記者時也表示，由于2月25日內測階段出現問題，現在技術部門正在加緊修復中，恢復消息會通過微信公眾號告知，對于恢復的時間問題，其稱，“應該會很快。”

　　出師不利

　　此前，每日優鮮合創始人、總裁曾斌曾在接受采訪時表示，拼多多的意外走紅，讓其意識到過去把中國市場看得太單一了。

　　而這次推出的每日拼拼似乎是每日優鮮對這一失誤的“補課”。不過，效果似乎并不如意。

　　在APP商城中，《證券日報》記者并未發現每日拼拼APP，消費者想使用必須關注每日拼拼社區微信公眾號，獲得官方邀請碼。

　　在介紹中，每日拼拼稱是由國內生鮮電商獨角獸每日優鮮全資打造的社交拼團電商平臺，最快一小時送達。

　　每日拼拼內測時間為2月25日12時，蘋果手機需要在瀏覽器中打開下載鏈接，2月26日，記者發現，每日拼拼“下午4時”以及“明天預告”欄目下的所有商品全部在頁面顯示“已搶光”。

　　在APP首頁有一份關于每日拼拼修復升級暫停部分功能的致歉聲明，稱由于前期產品內測上線時間準備不足，每日拼拼APP暫時關閉商品購買等部分功能，具體上線時間將另行通知。

　　目前可以正常使用的功能有：內測鏈接下載每日拼拼APP；邀請好友推廣功能（生成專屬邀請碼部分）。

　　對于商品定價問題，《證券日報》記者對比每日優鮮和每日拼拼商品差價發現，以加拿大北極蝦為例，1kg在拼團上的價格是99元，開團賺7.92元，已經有439人成團，但在每日優鮮上200g的價格是12.9元會員價享受7.7折是9.9元按照1kg計算。換言之這款加拿大北極蝦在每日優鮮上的價格還要低于每日拼拼。

　　在上述致歉聲明中，每日拼拼承諾，對內測期間的商品定價進行全面復查。

　　生鮮電商亟待破局

　　據網經社-電子商務研究中心監測顯示，2018年上半年生鮮電商交易規模為1051.6億元，較2017年上半年851.4億元，同比增長23.5%。

　　隨著新零售的到來以及社區團購迎來的新風口，電商巨頭們紛紛布局生鮮電商。與阿里的盒馬鮮生，京東的7Fresh，蘇寧的蘇鮮生，步步高的鮮食演義等同一賽道角逐的還有，美團的小象生鮮、順豐優選、易果生鮮、天天果園、大潤發優鮮、錢大媽等中部平臺，生鮮電商平臺可謂一片混戰。

　　如何尋找到生鮮電商的突破口則尤為重要。

　　QuestMobile數據顯示，2018年下半年，就在各界熱議拼多多渠道下沉、獲客奇效的時候，“社區團購”悄然井噴，融資額高達40億元，巨頭也開始入場布局，S2B2C的模式悄然站在了風口：通過“團長（社區店長）”，將小區用戶與平臺深度鏈接，以“單品爆款+預售”的輕資產方式，滿足社區用戶高頻、快消剛需，以興盛優選、美家優享等玩家為例，微信小程序用戶規模快速突破200萬。

　　融資方面，你我您和食享會分別融資額均高達上億元，巨頭也在紛紛入局，例如蘇寧推出蘇小團，美團推出松鼠拼拼，京東推出有家鋪子等等，一時之間社區團購已然進入到白熱化階段。

　　社交拼團與生鮮產品高度的契合性，讓每日優鮮也加入到這個戰局中來，去年4月份，每日優鮮上線“每日一淘”，不足一年，每日拼拼亮相。據每日拼拼官方公眾號介紹，每日拼拼是每日優鮮的全資子公司，而每日一淘則是每日優鮮旗下孵化的社交電商平臺。

　　對此，中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前生鮮行業標準化程度低、損耗率高、品控難度大的難題，仍然未得到有效解決。“并非每日優鮮一家企業嗅到了社交、拼團、返利的風口。越來越多的玩家入局，使得這一風口行業進入混戰局面，目前大多數的拼團平臺均以返利為吸引點，但這類靠社交傭金獲取流量紅利的窗口期并不長，需要企業不斷深挖自身特色，來達到持續吸引消費者的目的。”

　　在曹磊看來，此前的社區團購已經把生鮮電商行業推上了浪尖，但真正的風口并未到來，構建核心競爭力才是立足市場的根本，靠燒錢補貼市場，雖可獲一時之利，但其模式卻不可持續，尤其是在生鮮電商的風口尚未到來之際。

責任編輯：李鋒