互聯網的高速發展與變革，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。移動互聯網技術的進步，也推動了媒體的創新、轉型和發展。

2018年7月1日，廣東省佛山市南海區聯合珠江時報社策劃推出《新時代南海家書》，同步上線“南海家”微信小程序，內容包括學習園地、政策解讀“大聲公”、品牌企業“夠曬威”、扶持政策“有著數”、健康養生“廿四味”等群眾關心的話題，致力于在政府與群眾之間搭建起一個傳遞信息、溝通服務的橋梁，打造為宣傳政策、回應訴求、踐行法治、弘揚正氣、服務千家萬戶的社會輿論動員平臺。

《新時代南海家書》單期發行量達65萬份，免費投放至全區各級黨組織、家庭住戶、外來人口和各行各業經營主體。“南海家”微信小程序則讓報紙插上互聯網+的翅膀，依托總粉絲超100萬的珠江時報、南海發布微信公眾號等新媒體矩陣和發行量65萬份的《新時代南海家書》同步推送，市民只需掃描版面上的小程序碼，無須安裝，就可以從有限的版面中享受無限擴展閱讀。

截止2018年12月，《新時代南海家書》已派發6期共390萬份，“南海家”小程序閱讀點擊量超過1000萬次。

內容為王，小程序打造報紙“PLUS”

《新時代南海家書》和“南海家”小程序，是政府與群眾溝通的橋梁，是服務南海戶籍居民、外來人員的市民手冊，也是全區5000多個黨組織學習的重要參考資料、直聯團隊和黨員干部進村入戶聯系群眾隨身攜帶的“好幫手”，內容包括：

學習園地，為南海黨員干部群眾量身打造一塊新陣地，促使大家真正把習近平新時代中國特色社會主義思想學習好、貫徹好、落實好;

創先爭優“黨旗紅”，展示新時代南海區黨的基層組織建設的新作為、新氣象;

新聞頭條“大家事”，即時推送重要時政、經濟以及醫療、教育、住房、交通出行、食品安全等與南海市民相關的熱點民生資訊，為市民生活帶來便利;

政策解讀“大聲公”，重點梳理南海區的便民便企政策，用生動的語言、多元的方式把政策、文件說得全面又明白;

品牌企業“夠曬威”，向外界隆重推介南海的品牌企業，讓依法經營、講信用、重品質的南海企業散發璀璨光芒，把南海制造打造成中國制造的最高品質;

健康養生“廿四味”，以二十四節氣為紐帶，對南海傳統民俗、時令飲食、健康養生等進行創意傳播，傳承文化、品味嶺南。

報紙的版面是有限的，但插上互聯網+的翅膀就可以展現更豐富的內容。“南海家”小程序有專職編輯團隊，及時更新最新最全的資訊。發行65萬份的《新時代南海家書》，每期封面和每個版面均印有小程序碼，市民只需要掃描版面上的小程序碼，無須安裝，就可以從有限的版面中享受無限擴展閱讀。

此外，小程序上還有“看”、“聽”、“視”、“圖”、“報”等欄目，掃碼進入小程序，看新聞、聽播報、圖片匯、微視頻、數字報一應俱全。

月月互動，10萬人當“錦鯉”代言

新媒體與傳統媒體最大的區別在于互動。

12月2日，在《新時代南海家書》(12月)發布之際，“南海家”小程序上同步推出“為《新時代南海家書》代言”活動，邀請讀者“上頭條當錦鯉抽好禮”。進入游戲頁面，生成2018專屬個人頭條，為《新時代南海家書》代言，就有機會召喚華為手機、Kindle閱讀器、南海文創大禮包、微信紅包等好禮。活動當天即有超過10萬網友參與游戲，截止活動結束，參與人數超過12.3萬。

事實上，結合《新時代南海家書》出版，在“南海家”小程序上，每月都會推出一款有亮點、廣傳播、有影響力的精品互動游戲，市民參與互動就有機會獲得豐厚獎品。11月，第27屆金雞百花電影節在佛山舉行，結合在南海取景拍攝的電影劇照，“南海家”小程序推出的“看劇照猜電影名”有獎互動，吸引上萬人參加。

除了線上游戲，“南海家”小程序還定期推出互動活動，國慶期間推出的“國慶出游，文明是最美風景!邀你隨手拍贏好禮”活動，向市民征集長假期間在景區拍攝的文明或者不文明行為，呼吁每一位游客欣賞美景，呵護美景;11月推出“Hello，南海!是時候向你表白了”抖音視頻征集活動，邀請市民以南海標志性建筑、景點，或者自己喜歡的南海地點為背景，拍攝一句話、一個動作的抖音短視頻，表達對南海這座城市的愛。這樣接地氣的活動，吸引不少本地網友參加。

以內容為依托，結合線上線下互動，《新時代南海家書》和“南海家”小程序已成深受南海市民喜歡的資訊服務平臺，每月參與線上線下互動人數超10萬人次，小程序上線半年閱讀點擊量超過1000萬次。

探路“新紙媒”，提升服務能力

全媒體時代，報網融合態勢進一步加強，不少紙媒開始探索報網深度互動的新路子。隨著報網融合的深入，許多媒體開始探索二維碼的運用。其實，早在2015年初的南海“兩會”報道，珠江時報即開始運用二維碼探路“新紙媒”，掃報紙上的二維碼即可看視頻報道，帶來了全媒體報道的新體驗。

作為政府與公眾間溝通的橋梁，珠江時報打造的《新時代南海家書》和“南海家”小程序，其中一大亮點即是把政府的各項戰略決策、最新政策措施傳遞給公眾時，以讓報紙成為信息入口，比如為南海黨員干部群眾量身打造的學習新陣地，或是普通市民最關心的教育、醫療、社保等民生信息，均可以掃描通過報紙上的二維碼，在“南海家”小程序上了解更加全面詳細、通俗易懂的解讀。借助報紙上的小程序碼,信息在紙媒中變成了入口，讓讀者不再局限于有限的版面,而是從報紙打開了另一道進入互聯網無線閱讀的大門，享受到無限的延伸閱讀。

作為一份區域性紙媒，近年來，珠江時報積極推動媒體融合，提升內容生產能力、拓展傳播平臺、豐富傳播手段、完善傳播技術，打造涵蓋“報、網、端、號”等端口的全媒體傳播平臺，不再是依托紙媒的簡單資訊發布，而是有了越來越多的服務形式和越來越優的服務品質，在更好地占領主陣地、掌握話語權的同時，極大地提升了服務地方黨委政府的能力，更好地滿足黨委政府的需求，最終實現更好服務群眾的目的。

責編：張陽