自餓了么進入阿里生態圈，并與口碑合并組建國內領先的本地生活服務平臺，成為阿里新零售布局中核心的一環，它便迅猛地對本地生活服務領域進行了全新的拓展：于雙11開啟涵蓋“吃喝玩樂、衣食住行”的線上線下全場景狂歡，打造“雙12吃喝玩樂節”，推出元旦“吃喝玩樂大贏家”活動……餓了么抓住每一次節點展開營銷部署，持續推進確立本地生活平臺屬性的進程。就在剛剛過去的春節，餓了么和阿里共渡的第一個大年，餓了么再次強勢出擊，強化本地生活服務入口心智。

餓了么聚焦場景創新，精準營銷落地本地生活

餓了么深刻洞悉消費者在春節前后不同階段對“吃喝玩樂”的不同需求，創造了一系列新的消費場景，以首當其沖的姿態，搶占了消費者對春節不同場景的認知，建立品牌和場景的強聯系，打造了一個落實到生活細節的年貨節。

春節將近，年味漸濃之時，在消費強需求場景下，餓了么結合城市特色年味，進行了精準的分城市營銷。挖掘各地區特色年味，內容精細化傳播，貼合受眾人群，完美承接餓了么基礎且核心的餐飲業務的同時，也強化了餓了么“本地生活”的屬性，并以此正式開啟了一個“吃喝玩樂有年味”的年貨節。

圍繞不斷升級的新零售業務，餓了么深刻洞察用戶春節痛點，以此展開場景營銷：挖掘、打造全新的消費場景，用即時配送的各類年貨年禮，為消費者呈上了一套完整的痛點解決方案。餓了么以直指人心的營銷創意內容全面滲透春節場景，落地新零售品類，透傳年貨即時達的心智，助力品牌精準觸達。

借勢IP營銷，流量營銷實現品效合一

手握2018-2019年度最具話題度C位IP——小豬佩奇，餓了么自然沒有錯過這次營銷的契機。深入春節場景，聯合佩奇IP，餓了么推出#把年味配齊#系列年俗海報。年味滿滿的內容兼具趣味性和傳播性，有效導流平臺。

集團內各BU聯動營銷，再次透傳平臺心智升級

本次年貨節，餓了么與同屬阿里體系的淘票票、飛豬、口碑，又一次進行了深度合作——聯合制作不同風格的走心場景海報，透傳業務擴展，激發用戶需求。

融合集團各BU業務打造過年新方式。新老兩種過年方式的對比，場景化的展示，加深了用戶對于阿里系各個生活入口打通，餓了么業務邊界進一步延展的認知，也讓用戶直觀的感受到餓了么業務升級為本地生活帶來的變化。

餓了么和集團各BU聯動營銷，傳遞了花式過年新方式和過年新態度，拓展了全新的消費場景，延續餓了么在阿里新零售下本地生活的心智模式，凸顯餓了么差異化的品牌價值。

新年里的堅守，蜂鳥和你在e起

除了別出心裁的線上營銷外，餓了么全力助力每一個新春歡聚的時刻，正是他們的努力-蜂鳥騎手過年的堅守，才有了餓了么“年貨及時達”的保證。當然，能享受到餓了么騎手帶來溫暖的可不只有用戶，2019年1月28日早上，餓了么藍騎士們帶著滿箱的暖心早餐，為春節期間同樣無法回家團聚的一線工作者、“城市堅守人”送出免費餐食，送上節日的溫暖。傳遞品牌關懷的同時，也塑造了一個溫暖人心的品牌形象。

縱觀整個年貨節，餓了么依靠敏銳的洞察，選定高度契合的人物、場景組合，以創新性的營銷方法重塑了新零售時代的人貨場，全方位地、直觀地展示餓了么融合營銷的全部實力，保證目標消費群無論在哪里，選擇哪一種過年方式，都能被精準觸達。顯然，背靠阿里的餓了么，不僅在業務上成為了新零售時代本地生活服務的平臺，在營銷上也是格外出彩，未來餓了么將帶來怎樣的消費體驗，又將用怎樣的玩法帶動更多的消費者“餓不餓都上餓了么”，著實值得期待。（餓了么供圖）

責編：張陽