重慶奧陶紀、湖南張家界等景區，都靠著不斷創新，擺脫了歷史、區位和自然稟賦的束縛，從一眾景區中脫穎而出，逆天改命。

靠創新戰勝“年齡”

600歲故宮實力演繹“老來俏”

這個元宵節，故宮夜景刷爆很多人的微博和朋友圈。在“超級大月亮”的映襯下，閃耀的燈光將故宮的飛檐、紅墻、黃瓦等傳統元素照耀的時尚迷人，94年來首次夜間對外開放的紫禁城，令無數無法到現場的網友隔屏艷羨。

可以預見，如果不創新，最近幾年的“故宮熱”不會發生，故宮還會向之前一樣，做一位高冷的長者，接受著世人的瞻仰、膜拜以及敬而遠之。

故宮的創新，一是不懼年齡，善于借助媒體進行IP傳播。一部《我在故宮修文物》豆瓣評分9.2分，讓無數年輕網民從此迷上了故宮這座人類文化寶庫，現在每年，都有近4萬年輕人報考故宮，要來這里修文物。一張故宮雪景照片，可以在微博引來5000萬網友圍觀。二是不懼身份，深耕文創，將皇家威嚴暫放一邊，喊皇帝、娘娘笑面迎人陪你玩耍。

比如，人們需要手機殼，故宮文創就提供480種不同樣式的手機殼。有手機就需要充電器，于是就設計了印有“正大光明”字樣的充電器。2018年底，故宮再次出大招，推出199一支的故宮口紅，預售就賣斷了貨。業內人士表示，對于故宮這種低頻旅游景區來說，如果僅靠旅游，很多人一生可能只來一次，但是靠著進軍文創，故宮走進了每個人的生活，完全改變了低頻消費的痛點。有網友說，“訂了故宮出的真絲睡衣，涂上故宮的口紅，搖著故宮天貓旗艦店淘的扇子，感覺自己就是皇后娘娘!”故宮院長單霽翔表示，去年故宮文創產品超15億元，秒殺1500多家A股上市公司。

一系列活動，將近年來的“故宮熱”推向一個個新的高潮。作為擁有600多年歷史的老人，故宮本該向一位高冷、疲憊的長者，接受著世人的尊敬和瞻仰，可他卻偏偏不肯，硬是換了一副面孔，每日紅光滿面陪你一起“蹦迪”。年齡和過往的威嚴，不僅沒有成為他的包袱，反而讓他變的愈加會玩，引人膜拜。

靠創新戰勝“區位”

奧陶紀靠“懸崖+游樂場”逆襲成網紅

相較于故宮依靠創新改變了自己古老、高冷的形象，重慶一家網紅景區——萬盛奧陶紀，則用創新改變了自己的區位短板，從一眾主打自然美景的區縣景區中脫穎而出，成為重慶可與洪崖洞媲美的一線景區。

2015年五一節，奧陶紀景區在距離主城1.5小時車程的萬盛黑山開門。最初，這個景區的主打是自然美景、科幻館、游樂場和夜間演出。但是，結果并不理想，由于區位不在主城，自然景色也偏大眾化，更沒有人在山野中等到晚上看夜間演出，因此首年門票收入只有不到100萬元，和周邊的黑山谷相去甚遠。奧陶紀并未就此沉淪，而是選擇從模仿和同質化中走出來，走內容創新之路。

最近兩年，奧陶紀發明了一種全新的景區形態——懸崖主題游樂場。市場上從不缺少以自然自然地貌見長的景區，更不缺少游樂場，但是，卻缺少一個將懸崖地貌和體驗式游樂結合起來的新型景區。在這里，懸崖為游樂場加了一層實景體驗的濾鏡，跳樓機、秋千等尋常的游樂設備因為修建在了懸崖邊瞬間令人毛骨悚然;游樂場又讓懸崖不再冰冷，當你乘坐每個項目時，都是在跟懸崖互動，任你”調戲“。

為了做深懸崖游樂場的驚險與刺激，奧陶紀開發了諸多原創高空項目，例如，這里有破吉尼斯世界紀錄的懸崖懸挑空中玻璃廊橋——天空懸廊，讓你越走越抖，全球九大最驚險高空項目——極限飛躍，一不留神就安全墜崖的刺激，中國最長的懸崖秋千——21米恐怖秋千等，讓你體驗前一秒跳樓，后一秒飛天的強烈落差感。

更重要的是，奧陶紀景區填補了全國景區另一空白，即完全滿足了18-35歲年輕客群的需求。他們挑剔、富有活力，奧陶紀為他們定制了九大原創高空項目，讓游客能夠盡情釋放荷爾蒙;他們樂于分享，奧陶紀就通過創新性引導，鼓勵他們在時尚的抖音、快樂的快手上曬出自己拍到的驚險視頻。如今，一個普通游客在奧陶紀拍攝懸崖秋千、極限飛躍等網紅項目的短視頻，常動輒就能達到上百萬播放量。

即使走紅之后，奧陶紀也沒有“吃老本”，而是不斷進行項目創新。僅在2018年，就將景區項目由此前的20多個增加至50多個，全面滿足全客群的游覽需求。例如開設西南唯一一個同時可滿足玩雪滑雪和玩冰滑冰的項目，陽春三月都能打雪仗、賞冰燈;例如修建景區酒店，吸引游客在奧陶紀2日游。玩法不斷翻新。

2019年7天的春節假期，奧陶紀人流量連續5天達到景區最大承載量。其中，6成都是第一次來這里的外地游客，再次驗證了奧陶紀作為網紅景區的持續魅力。

靠創新突破“既有優勢”

張家界從很美的景區到一生必去之地

在湖南，有一個景區本身就具有得天獨厚的自然優勢，卻仍不斷依靠景區創新，突破了既有優勢，被網友封為和所有自然景區不同的“一生必去之地”。

自創立之初，張家界就以其得天獨厚的旅游資源聞名于世。區內以世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌為主體，集桂林之秀、黃山之奇、華山之險、泰山之雄于一體，藏賂、橋、洞、湖、瀑于一身，有“擴大的盆景、縮小的仙山”之美稱。如果沒有創新，在最不缺美景的國內景區行業，后起之秀張家界可能僅僅是個“小五岳”，成為一個區域性旅游品牌。但是，從景區誕生起，張家界就將搞事情的創新者本色發揮的淋漓盡致。

先是飛機飛越天門山，世界特技飛行大師以超凡的勇氣成功駕駛飛機穿越天門洞，創造出人類首次駕機穿越自然山洞的飛行奇跡，“穿越天門”的壯舉一時轟動世界，神奇的張家界天門洞也因此聲名遠揚。然后就是聯姻好萊塢王牌導演卡梅隆，電影《阿凡達》在張家界哈利路亞山取景，被游客稱為現實版的潘多拉星球。再就是大手筆修建著名的張家界大峽谷玻璃橋，這座橋面長375米，寬6米，橋面距谷底300米的全透明玻璃橋，不僅走上去讓人膽寒，更創下世界最高最長玻璃橋的紀錄，成為張家界旅游的標志性項目。

業內人士表示，如今，國內很多特色小鎮此起彼伏，但是，卻沒有真正修出特色。故宮、奧陶紀、張家界的三個案例，恰恰指出了出路，只有通過內容創新、傳播創新，才能告別“泯然眾人”，成功被人記住并喜愛。

責編：紀愛玲