懂美妝、會找學區房、還操心剩男剩女……這些分析師研究技能炸裂！

　　圖片來源：攝圖網

　　朋友圈一張美妝護膚的全流程圖讓小編汗顏，自己離“精致的豬豬女孩”有點點遠，仔細一看，它竟然來自中金公司的專業研報！

　　情人節前幾日，國金證券發布的《單身經濟學：未來大消費行業的投資機會》研究報告刷屏，不久后中金公司也發表《“顏值經濟”如何撬動化妝品市場？》的相關研報內容，之前安信證券諸海濱也發表《贏在起點，2019上海幼升小倒計時-上海幼升小專題研究》系列文章。

　　這不禁令人直呼：現在的分析師太高能！從單身消費，提升“顏值”，再到小孩學區房，安排得明明白白。分析師除了精通金融本業，還得懂女生可能都了解不全面的化妝品世界，還要關注、關愛“單身狗”的消費習慣和消費心理，進而再獻上升學指南，為一大波寶媽寶爸如何擇校操碎了心。

　　調侃之余，小編也不得不佩服，這些研究領域還是體現了社會轉型的某個側面，分析師們其實是努力緊跟社會和資本市場熱點的。

　　單身經濟學——關注“單身狗”

　　國金證券近日發表《單身經濟學：未來大消費行業的投資機會》研報，小編作為一名“單身狗”，看了真的有被感動到！單身青年各種消費習慣和消費心理被如此關注，研究可謂淋漓盡致，“快樂肥宅”們也能推動消費和發展，頓覺自己并不“廢柴”。

　　2017年全國單身人群已達2.2億人，占到總人口15%左右。研報分析認為，這些單身人群的消費動向有幾個方面：

　　一、花錢買方便；二、花錢為了悅己；三、花錢買寄托；四、花錢買未來。

　　在這種消費動向下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業的高景氣發展；同時，電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。

　　國金證券研究團隊認為，可以把這篇研報看成一篇“85后-95后”的消費習慣報告，作為二級市場的投資分析邏輯參考，借此尋找中國消費品行業未來發展的方向與潛質。

　　這個群體的成長與崛起更能展現出中國未來消費的趨勢，國金證券希望通過后續不斷的深入研究幫助投資者洞悉消費行業未來的發展與投資機會。

　　顏值即正義——顏值經濟惹關注

　　看著自己買買買的結果，日益雜亂增多的化妝臺，小編也感受到化妝品的消費是一個不斷做“加法”的過程，彩妝需求變得更加專業、多元，護膚需求變得更加精細、多樣。

　　中金公司剛推出的《化妝品行業專題之一：顏值時代，國貨崛起》研報對行業整體格局進行了背景梳理，嘗試回答：歷次經濟周期中化妝品行業表現如何、美妝全步驟流程，高端、大眾市場如何演化及口紅效應是否真的存在等問題。

　　顏值經濟能夠撬動三千億市場，從分析來看，參考美日等成熟市場，預計我國化妝品人均消費金額有6至7倍成長空間，所以中金看好化妝品行業在我國的中長期成長前景。

　　小編不由得比照中金的報告，看了下自己的護膚流程和產品，還順帶學習了彩妝流程。發現其產品詳盡，各種品類之全堪比美妝博主，甚至還詳細列舉了產品價格。

　　化妝品需求日趨多元，近年來彩妝、面膜、香水等品類高速增長；成熟品類的增長越來越依賴于提價（高端化），而新興品類則以購買量增加為主要驅動力；護膚人群的擴容驅動需求增長；護膚步驟的增加驅動品類結構日趨多元；化妝品消費升級驅動高端市場增長；國家降稅舉措引導海外化妝品消費回流……

　　擇校和選學區房也能安排？

　　安信證券的諸海濱2月15日發表29頁研報——《贏在起點，2019上海幼升小倒計時-上海幼升小專題研究》，此前諸海濱已經發過多篇系列文章。

　　針對學區、擇校這一“魔都”家長的普遍痛點，安信的研究團隊參照過往招生政策時點，對上海幼升小路徑以及考核方式進行分析，聚焦民辦小學面談環節。

　　公民同招政策下，民辦報考“降溫”的同時，未來將帶來公辦小學資源的緊缺以及報考壓力的提升，學區房并非“一勞永逸”，公辦小學還有“快慢班”，并對于具體的幼升小環節進行攻略提示。

　　研報顯示，學區房資源是重要的“搶奪標的”，學校進行排序以及考核方式預計也將多元化。壓力之下未來公辦選拔過程或將加劇，未來依照戶籍、地段對口入學，考核指標有望向民辦傾斜。

　　一名入職不滿兩年的“鮮肉”分析師同學表示，現在研究報告都是相對公開的，多數研報存在同質化的問題，那些立意新穎、角度創新的研報往往能吸引大家的注意力。

　　“要創造一些‘人無我有’的研究、一些新的調研思路也是我迷茫的問題，我現在的想法是以中外對比作為切入點吧。”該同學表示。

　　川財證券“80后”研究所所長陳靂說，現在也要求同事把產業研究做得更深入一些，重點把產業鏈的情況以及周期輪動的情況研究清楚，海外的經驗也要關注。

　　“可以對品牌經營變遷后的東西做些深入研究，實體經濟的經營問題，還有民營經濟都是特別關鍵的。”他說道。

　　據中國證券業協會官網信息，中金公司“顏值經濟”研報作者之一是剛入職不久、去年7月底第一次取得資格證書的新兵。近期，19歲的分析師入職天風證券研究所電子組也引發關注。

　　經濟發展中細分領域更加多元，而年輕一代的分析師則對社會認知有著不同的維度，他們或將為二級市場的研究提供更多新的視角和投資可能。

責任編輯：王涵