2019年農歷春節，西安旅游格外火爆，共接待旅客1652.39萬人次，同比增長30.16%；包括大唐不夜城、大雁塔文化休閑景區在內的多個知名景區旅客接待量均再創新高。

據悉，西安旅游業之所以取得佳績，原因在于目的地的整體形象宣傳與個性化旅游產品相結合的促銷取得較好效果，加上西安市政府與攜程等企業聯手，加強了國內外客源地市場的拓展。

同時，筆者注意到，攜程等旅游企業也積極參與當地市場開拓，通過線上與線下引流，加上整合景區、公園、酒店等旅游資源，延長產業鏈，使西安旅游市場得到快速增長。

春節西安游火爆 熱度全國前十

事實上，西安旅游的火爆態勢在去年就已初現端倪。根據中國旅游研究院公布的相關數據，西安市2018年上半年旅游數據與2017年同期相比增長達98%，增速列全國前茅。

西安旅游的強勁勢頭也一直延續到了剛剛過去的農歷春節。根據西安市文化和旅游局的相關統計數據，春節期間，包括大唐不夜城、大雁塔文化休閑景區在內的多個景區旅游接待量也再創新高。其中，大唐不夜城現代唐人街累計接待旅客387.27萬人次，同比增長235.59%，火爆程度可見一斑。

而且，攜程旅游近期發布的《2019年春節旅游賬單》數據也顯示，西安市入選春節國內旅游消費力前十目的地，長假7天人均花費超過2700元，同時西安也是最受旅客歡迎的國內游目的地之一。

與此同時，由攜程集團和西安市共同打造的“2019西安年·最中國”活動也為西安的節日氣氛再添上了一把火。據了解，作為系列活動之一的“萬人千桌團圓宴”在年前開席，作為主會場的大唐芙蓉園御宴宮，吸引了數百名中外旅客前來；西安全城的老字號餐廳則作為分會場同步開席，獲得本地市民及旅客的無數好評。

此外，攜程打造的“游景區、品文化”、“賞花燈、逛廟會”等主題旅游產品備受中外旅客歡迎，受此利好市內各開放式景區、公園旅客接待量也都迎來新高。其中，西咸新區成績亮眼：昆明池景區接待57.8萬人次；茯茶小鎮接待30.45萬人次；詩經里小鎮接待10.42萬人次；

文旅融合促成西安旅游國際化

有業內分析人士告訴筆者，文旅融合的創新道路正是西安旅游煥發蓬勃生機的重要原因之一，同時對于西安而言，旅游業國際化的契機也將由此而生。

攜程集團CEO孫潔也曾指出，當下西安旅游市場的火爆可以歸結于三個因素：一是千年歷史沉淀下的傳統文化旅游優勢；二是高鐵帶動下中外旅客的高速增長；三則是源自于系列文旅營銷活動和大量旅游業投入所產生的聯動效應。

同時，筆者注意到，在2019年西安市政府工作報告中提到，未來要用好兵馬俑、大小雁塔等名片，講好“西安故事”，用好“過境免簽＋第五航權”政策，讓西安成為中外旅客出游必選、途經必游的世界一流旅游目的地，目標是在2019年接待國內外游客3億人次，旅游總收入突破3000億元。

很顯然，西安作為2018中國十大旅游影響力城市之一，正充分利用自身的優勢，在旅游市場大展手腳，而真正要將西安打造成世界級旅游城市，如何走出一條個性化、差異化、智能化和精品化的文旅之路將格外關鍵。

有業內分析人士認為，近年來西安著重發力文旅領域，結合西安千年歷史文化與現代人旅游消費的新需求，很大程度上改變了對西安的傳統認知，拓寬了其旅游市場的可發展性，未來前景十分可觀。（圖/文 攜程集團）

責編：季冉冉