上元夜燈會被吐槽有點土？但故宮實力還是擋不住：年賺15億元，秒殺千家上市公司！

　　昨晚，近600歲的紫禁城94年來首次開夜場引發全民追捧，萬人同搶一張票，將持續幾年來的“故宮熱”推向了高潮。然而燈光秀的視頻、照片出來之后，故宮迎來的卻并非全都是贊美之聲，也有不少質疑的聲音。

　　有不少網友吐槽：故宮的燈光秀“土味”太重，表示失望．．．

　　最新消息！

　　今晚20：00起，網絡一度有消息稱故宮今晚的燈光秀疑似取消或限流。不過據央視財經記者最新確認，故宮博物院表示：2019年2月20日晚的“紫禁城上元之夜”文化活動正常進行，網上預約觀眾可按預約時間正常進入故宮參觀。請廣大觀眾勿信謠言。

　　本次故宮燈會如此受到關注，與今年1月6日啟動的“紫禁城里過大年”活動密不可分。作為故宮首次推出的新年活動，讓故宮博物院的春節游客量迎來一個小高潮，比起往年客流徘徊在兩萬人左右，今年從除夕到初八，除了初七不開放，故宮每天限流八萬人，天天“爆滿”。

　　此次故宮的燈光大秀并未像往常一樣迎來齊聲喝彩，已經是事實。有評論說，這或許是因為經過一輪又一輪的文創產品營銷，故宮被投射了過度的期待。

　　過大年賣文創 故宮開啟“博物館生活方式”

　　1月6日啟動的“紫禁城里過大年”是故宮首次推出的新年活動，首次復原消失了近200年的宮燈、天燈和萬壽燈，一下子展出充滿年味的885件珍貴文物，讓已經快600歲的紫禁城成為春節中最大的“網紅”。 

　　故宮博物院院長 單霽翔：請了80個國家大使，他們看了天燈，看了萬壽燈，看了我們的展覽以后，我們也請他看了老字號，當時只是想讓他們看看，沒想到他們是一場采購，這是希臘的大使，買了那么多的東西，文化部的副部長給我們當志愿者，賣燒雞。

　　不僅僅是故宮“過大年”活動，院長單霽翔曬出賬單，2017年故宮文創年營業額達到15億元，超過了1500多家A股上市公司的營收水平。去年底，故宮旗下網店先后推出故宮彩妝產品，其中的幾款口紅一上線就宣告售罄。 

　　故宮博物院院長 單霽翔：挖掘自己的文物、文化的資源，把這些資源的特色、今天的意義講出來，講出背后的故事，同時使買家感覺到它是高質量的。博物館的文化創意產品不同于一般的商品，它來自于文化機構，來自于人們的博物館情結。

　　不過在故宮口紅熱賣的同時，故宮旗下另一個文創品牌故宮淘寶，則是出現彩妝“出道”不到1個月就宣布全線停產。對于停產原因，故宮淘寶給出的解釋是：“口紅外觀反饋不夠高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細，部分顏色有飛粉現象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點翠藍色實用度欠佳。”

　　傳統文化創新 不能“變味”

　　2020年，即將迎紫禁城建成600周年。分析認為，故宮近些年的“走紅”，證明了傳統文化并不是沒有吸引力。但是與此同時，故宮上元節燈會迎來種種不滿，也是因為大家擔心，作為有近600年歷史的世界文化遺產，故宮不要淪落到和普通人造景點一樣的燈光秀。故宮之所以近年來再次成為網紅，“故宮跑”、“故宮拍雪”、“故宮咖啡”等屢屢成為全民熱點，令追捧者趨之若鶩，正是因為它成為傳統文化熱的一個象征性符號。雖然故宮文創產品2017年賣出15個億，但是如果未來不能豐富其內涵，現代其審美，使之滋養不竭，可持續發展，則很可能變成消耗、透支故宮這個文化符號。

　　畢竟對于獨一無二的故宮來說，背負的期望越大，肩上的責任就越大。

責任編輯：劉萬里 SF014