斯里蘭卡民眾在“絲路花語”公眾互動活動現場，品嘗從中國帶來的月餅。

斯里蘭卡是海上絲綢之路的重要沿線國家之一，廣州是嶺南文化的中心和海上絲綢之路的發源地之一。環球瑞都（北京）文化傳播有限公司組織的“絲路花語——海上絲綢之路文化之旅”與包括斯里蘭卡在內的海絲沿線國家開展多領域、多形式的文化交流，讓海絲沿線遺產保護獲得了廣泛的關注，建立起國際性的海絲文化交流平臺。

環球瑞都（北京）文化傳播有限公司總經理羅歡還清晰記得，去年9月21日在斯里蘭卡首都科倫坡班達拉奈克國際會議中心外的草坪上，舉辦“絲路花語——海上絲綢之路文化之旅”的時候，當地民眾的熱情參與，“熱帶島國天氣多變，當天大雨停停下下沒個準兒，但絲毫不影響大家的情緒。”

一個展覽、一份備忘、一場演出，推動海絲文化的交流互通

羅歡口中的“絲路花語”是一個系列文化推廣活動，覆蓋斯里蘭卡、馬來西亞、塞浦路斯3個“一帶一路”沿線國家。在海外推廣中，面對當地政府以“一個展覽、一份備忘、一場演出”的方式開展相對固定的對外文化宣傳，有時還會舉行有關海絲遺產的文物交流會。面向當地民眾的則是一系列民間沙龍和互動交流。“我們的目標是助力海絲沿線國家和地區間文化要素的自由流動，官方和民間相結合，達到和平、共享、交流、互利的美好愿景。”羅歡說。

斯里蘭卡與“一帶一路”有著獨特的緣分。1600多年前中國東晉高僧法顯就從西安出發來到斯里蘭卡，明朝鄭和七下西洋，有5次駐足這里。如今，在斯里蘭卡的博物館里，還收藏著鄭和下西洋時留下的很多珍貴歷史文物。不久前，斯里蘭卡阿萊皮蒂遺址又出土了中國宋代瓷器碎片。

羅歡團隊選擇將粵劇、木偶戲、廣東民樂等富有廣府特色的文藝節目帶到這里，節目由廣州市文化廣電新聞出版局集中市屬文藝院團業務骨干組建的廣州國際友城文化藝術團來創排，確保質量。演出給當地華人珠寶商張藝齡留下了深刻印象。“有一個舞蹈是將木偶戲與長綢舞結合起來，講述梁祝的愛情故事。在國外接觸到這么地道的中國傳統經典故事已經很難得，用優美柔婉的長綢舞姿演繹，更讓我們驚喜，也讓很多當地人點頭贊嘆。”當地人阿瑪拉吉馬的手機里還保存著觀看粵劇表演《劉金定招親》時錄的視頻，現在時不時會拿出來欣賞。

進行文藝演出的同時，藝術團特設主題展覽，介紹我國24個海絲聯盟城市的風貌與歷史遺跡，解讀海上絲綢之路是怎樣在東西方文明交融的進程中逐漸形成的。此前，廣州已同南京、寧波、上海等24個城市共同組建海絲保護和聯合申遺城市聯盟，簽署了《海上絲綢之路保護和聯合申報世界文化遺產城市聯盟章程》。

在交流期間，廣州市文化廣電新聞出版局局長陸志強與斯里蘭卡議會事務部部長蘇錫爾·普雷馬賈彥塔還簽署了《關于海上絲綢之路文化遺產合作保護和成果共享的合作備忘錄》，約定雙方將為海絲遺產的整體保護和宣傳共同努力。

吸引當地普通民眾參與，并自發成為海絲文化的傳播者

羅歡一直想把海絲文化做成品牌。目前海絲聯盟城市舉辦的活動大多還停留在專業的考古發掘和文物保護等學術層面，遺址和文物像散落在沿線各地的珍珠，雖然每一顆都閃閃發光，但缺少一根串聯的絲線。“只有樹立品牌才能沉淀資源。尤其是在宣傳和推廣層面，海絲還缺少系統的整理和清晰的梳理，也沒有后期的營銷手段去吸引粉絲，我們做國際路演，帶演出、展覽和文化活動出去，更重要的是吸引當地普通民眾，他們的熱情起來了，就會自發幫海絲文化的傳播‘煽風點火’。”

斯里蘭卡的公眾互動活動呈現出了別樣的精彩。海絲印象、海絲心語、海絲拼圖、海絲味道等活動都在班達拉奈克國際會議大廈外的大草坪上舉行。“海絲印象”會教當地人說一些有關海絲的簡單中文，學會以后在鏡頭前錄下對海絲的祝福；“海絲心語”讓當地人在條幅上用英語或僧伽羅語書寫自己的姓名和一些簡單的祝福語；“海絲拼圖”是將海絲聯盟的標志和海絲沿線重點文物照片做成拼圖，現場帶領觀眾一起動手拼；“海絲味道”則主打美食牌，分享從國內帶來的廣式點心。由于當時臨近中秋佳節，活動還特意準備了廣州出品的月餅。

“活動現場人氣爆棚 ，4個環節前后緊密相連，當地市民與游客參與互動的熱情特別高，‘你好，廣州’‘海上絲綢之路’等成為市民口中的高頻詞。”海絲項目經理楊光說。

羅歡覺得，活動并不僅輸出海絲文化，也是傳播中華優秀傳統文化和中國城市形象的大好契機。“很多當地市民根本不知道月餅是什么，我們向他們介紹了中秋節的起源和歷史、賞月吃月餅的習俗等等。現場贈送了廣州塔鑰匙掛件等小禮物，有很多市民非常吃驚地問這是不是真的塔，我們就開始介紹廣州的一系列地標建筑和廣府文化，交流和融合不經意間走到了更深處。”

搭建國際性的海絲文化交流平臺，線上線下、國內國外相融合

從斯里蘭卡回來后，忙碌的羅歡休息了一陣。中土文化年、中法文化年、亞運會期間最大的海外文化推廣活動——亞洲之路等項目，都是羅歡團隊的得意之作，深耕多年，也積累了大量海外文化傳播資源與渠道。

去年5月的一天，羅歡偶然注意到一家公司發出的關于海外推廣海絲文化的標書，因為感興趣便投了標。沒想到，在競標的4家公司中，環球瑞都因為綜合評分最高脫穎而出，經由廣州市政府正規的采購流程，獲得了海絲項目。

在羅歡看來，在海外推廣中國優秀傳統文化，民企有自己的優勢。“企業的專業性、專注度更高，對于這種持續性的海外路演來說，民營公司在獲得授權后，在海外進行前期的籌備以及后期的運營都比較自由。”

但也有力不從心的時候，作為一家民營企業，有時受重視程度不夠高，協調能力也有限，遇到一些短期很難看到盈利苗頭的項目容易虎頭蛇尾，拖到最后就沒了下文。這些問題羅歡心里都很清楚。

看到羅歡在世界各地飛來飛去，身邊的家人和朋友也有勸的：文化不是那么好做的，既要有情懷也要有資本，既要有抱負也要有技巧。說實話，積累了這么多年，羅歡也有很多機會去觸及那些更容易盈利的項目，但羅歡心里一直有著那么一股勁兒。“海絲品牌規劃難道不應該是政府組織專家和行業協會去操作嗎，為什么最終我們公司會參與其中？這說明政府給予民營企業充分的信任。”羅歡說。

如果說今年的活動是1.0版本的話，羅歡心里已經在開發2.0版本、3.0版本。依照規劃，他們會按照全球文化交流品牌的目標去塑造海絲文化：“我們目前更多的活動還是落地線下，未來要更好運用全球的社交媒體，也可以借助他們的平臺合作宣傳，跟當地組織一起辦活動。線上線下相融合，國內國外相融合，才能獲得更大的宣傳力度，更多的民眾關注。”（本報記者 康 巖 苑基榮）

《 人民日報 》（ 2019年02月19日  12 版）

責編：李芳