長虹自成立60年以來，一直在家電行業保持著“敬業擔當、同創共享”的品牌形象，并以卓越的品質和服務的保障，贏得眾多消費者的青睞，連續多年在國內家電市場銷量位居前茅。

近年來，長虹電視面對著家電行業激烈的競爭——內有國產競品低價促銷來籠絡消費者，外有強勢品牌翻新花樣來爭奪市場。在國內市場上，長虹面臨嚴峻的挑戰，行業銷售趨于飽和狀態，各品牌的市場份額競爭激烈，產品本身可挖掘的潛力空間有限，同質化競爭等問題愈發嚴重。

現今，為了迎合年輕消費者的喜好，長虹電視從各個維度不斷做出創新嘗試。保持目標消費者對品牌的好感度的同時，加深用戶對品牌的認同，通過搶占年輕化市場來對抗不斷攀升的同質化競爭，并維持和試圖占領更大市場份額。而如何區別競品，增加年輕消費群體對長虹電視的好感度，創造良好的品牌黏性，已然成為此次新春大促的主要目標。

紫禁城，作為東方文化的精神圖騰，是民族文化內核的具象載體，也是2019長虹國潮之路的第一槍。此次長虹和故宮文創聯名開發的新春賀禮——《百福駢臻》包含了春聯、紅包、福字、門神、春條等在民間傳統習俗中春節必備之物。“百福駢臻”也意味著新一年開始，各種各樣的福氣、好兆頭一起涌來。不僅如此，本次活動的海報也采用了乾隆皇帝以及后妃們的人物畫像為設計主體，結合畫面人物性格，配以娛樂社交的文案，巧妙的通過社交平臺傳遞給消費者一個有溫度的品牌形象，并以宮里的人物形象來映射新春熟悉的場景，既展現了產品功能特點又獲得情感聯系。

《朕AI法則》系列海報，搭配“太后安享晚年之際，何須體會操作不易”、“愛卿過年回鄉團圓，何須顧慮家中安全”等娛樂社交文案，采用幽默的方式，顛覆大家心目中皇上嚴肅正經的形象，給人一種反差萌的感覺。長虹的國潮年輕化之路，以宮廷里皇帝、太后、妃嬪等人物的情感訴求點為紐帶，對消費者訴之以情，激發大家的情感共鳴，并使之轉移到產品本身，從而使產品在消費者心里產生好感。此次花式跨界和全渠道國潮化展示，讓長虹在一夜之間從周正的高冷形象，變成了一個年輕賣萌的國潮品牌。

長虹跨界大IP，尋求與年輕人溝通的新途徑，讓消費者在日常生活中感受歷史文化底蘊，更好的傳承和弘揚民族文化與精神。文化的傳播始終是以人為核心，只有當跨越時間的人們在彼此的生活里找到橋梁，才能在歷史的綿延中，感知到文明的聯結和永續。長虹此次的國潮年輕化，除了全面延伸的民族文化之外，更借年輕化品牌的“粉絲之力”，成功打造了具備吸引年輕群體的跨界新玩法，建立和年輕受眾群體的情感勾連，樹造更為立體、豐滿的品牌形象。（本文圖片由長虹提供）

責編：紀愛玲