農歷新年剛過，天貓就曬出了自己的春節成績單：北京、上海、廣州、西安、杭州等破百個核心城市春節期間“不打烊”，日均實現54%的同比增長，數碼產品、服飾、化妝品等春節禮品漲幅最高；與此同時，春節前夕，天貓上三四線城市年貨消費增速達55%，舟山、山南、寧德等成為成為年貨消費最高的小城。

通過天貓，小城和鄉村正在煥發出強勁的消費力，置備年貨、春聯、年夜飯、拜年送禮…這些傳統的春節儀式如今仍然濃厚，但如今都能通過天貓一鍵搞定，互聯網和數字經濟描繪出春節消費新圖景。

天貓數據顯示，數字化的春節不只是大城市的狂歡，三、四線城市的增長速度尤其引人注目。在天貓年貨消費數據中，一線城市的增速為51%，而三線、四線城市均達到55%，領先全國。

隨著互聯網的普及，作為春節最重要的一項工作的“置辦年貨”也在悄然發生改變。

天貓數據顯示，盡管堅果、蜜餞和膨化食品仍是年貨必備“老三樣”，但新需求和過年生活場景正在誕生，從增速看，游戲機、景點門票和運動手包打敗了其他貨品，成為緩解年輕人“春節焦慮癥”的“新三樣”。

“云囤貨”的主力軍是26-35歲的城市白領，通過天貓，他們不必再趕著火車左手一只雞右手一只鴨，早早實現人沒到家禮先到。而置辦年貨購物返鄉的過程，不但推動了三四線城市的消費升級，也在此過程中通過一對一的言傳身教，普及了網購的魅力。

不同地域、年齡的人們，樂意選擇不同的年貨，但天貓豐富的長尾效應，也讓南北呈現出融合趨勢：北方人穿著背心忙著網購電風扇和羽絨服，南方人蓋著棉被入手了電熱毯和連衣裙；但90后對面膜和手機膜、80后對于母嬰用品和兒童書籍的追求，卻在大江南北表現出驚人的一致。如今在低線城市，你同樣能動動手指就購買到紀梵希、阿瑪尼、耐克和阿迪達斯等全球大牌，而無需托人進城購買；與此同時，從小城消費來看，空調、掃地機、自動炒菜機的春節消費創下新高，折射出兒女們對父母的殷切和孝心。

節后就“空巢”，或許是鄉村老年人們心中最大的隱痛，年輕人的外流造成了陪伴的缺失，但通過智能語音機器人，聊天、溝通和交流多了一種途徑。今年春節，一個重要趨勢是：智能陪伴機器人在農村熱銷。據悉，天貓年貨節期間，來自農村地區的天貓精靈成交量增長了400多倍，僅福建省霞浦縣一個縣就售出5300多臺。??????

新疆塔城、甘肅武威、寧夏中衛、云南麗江、四川阿壩、青海黃南、云南怒江、新疆和田、甘肅隴南、內蒙興安等地，是春節期間進口商品消費最高的城市，通過“人手一輛購物車”，天貓正讓中西部地區的消費鴻溝與一線城市顯著縮小。

今年春節前夕，天貓在常州、南昌、貴陽等十城落地“新年味大街”，請來非遺傳承人和民俗大師現場演繹城市新年俗，同時，現場猜拳搶紅包、線上買線下提、19分鐘送達等新零售創意體驗應有盡有，引發老中青三代紛紛打卡體驗；而2月1日-10日期間天貓推出的“年俗在我家”互動活動，則通過搶紅包、電影票等諸多福利，吸引海量小城消費者參與，其中，禮儀之邦山東在參與互動的用戶中占比最高。

隨著腰包變鼓、品位提升、眼界放寬，高品質、個性化的消費正成為越來越多中國人的共同選擇，而在天貓的推動下，跨越山與海的地理阻隔，讓這種選擇變為現實。春節期間，天貓聯動20萬大牌首發超過300萬新年款，推出更豐富、更普惠也更人性化的商品和服務，讓低線城市的消費活力全面釋放。

責編：季冉冉、王瑞景