后勁不足 高票價讓春節檔電影“虛火”了一把 

　　⊙陳碧玉 ○編輯 祝建華

　　從檔期開始前“沖擊70億元甚至80億元”的預期，到檔期中“能否超越去年”的擔心，今年春節檔電影雖有大年初一單日超14億元票房的喜人成績，但整個檔期似乎沒有如想象中成功。

　　燈塔研究院數據顯示，2019年春節檔電影票房總計58億元，基本與去年持平。與歷年數據相比，2015年至2018年春節檔票房分別為18.18億元、30.86億元、34.31億元、57.71億元；2016年至2019年春節檔票房增幅分別為70%、11%、68%、0.5%，增幅創下歷年新低。

　　在大眾看來，坐擁8部國產片和眾多實力演員的2019春節檔依舊紅火，但在業內人士看來，今年春節檔只是一把“虛火”。

　　從供給角度來看，市場依然豐富。首先是影片數量，2019年春節檔上映8部影片，成為近三年上映影片數最多的一年。其次，影院日排片場次也持續增加，今年大年初一排片達49.5萬場，破世界單市場單日排片場次紀錄，較2018年的39.2萬場增長了26%，此后四天也均保持增勢。

　　需求方面，看似旺盛，實則內藏隱憂。從票房來看，2019年大年初一單日票房14.34億元，同比增長12.29%，但隨后三天出現持續下滑，僅在大年初五實現好轉，相比去年微升。票價方面，去年大年初一平均票價39.1元，今年則達到45.1元，同比增長15.34%，此后幾天依然保持強勁增長。然而，觀影人數方面卻持續下降，今年大年初一觀影人次達3178萬，同比下降2.60%，初二至初五市場延續下降趨勢，整個檔期觀影人次1.3億，同比下降10%。

　　由此可見，院線方面對市場的預期相當樂觀，做足了迎接大規模觀眾的準備。然而，在更多排片場次的支撐下，觀影人群卻在收縮。

　　因此分析認為，拉動票房市場的主要動力來自票價的大幅增長，其中IMAX代表的特殊廳獲得更多溢價。而票價上漲如此高的原因，既與票補投入減少有關，也源自影院對市場過度自信后的坐地抬價。

　　從單片成績來看，號稱開啟“中國科幻電影元年”的《流浪地球》一馬當先，累計票房已達20億元，檔期內實現大幅逆襲，相比2018年春節檔冠軍《唐人街探案2》的19.1億元增長3%。由黃渤、沈騰主演的《瘋狂的外星人》累計票房達14.31億元，從拔得頭籌變身排名老二。韓寒新片《飛馳人生》票房達10.30億元，躋身前三。周星馳導演作品《新喜劇之王》票房5.28億元未達預期，僅位列第四。

　　春節檔躁動的背后，更引人關注的是各影片的投資方。不得不提的是，A股上市公司今年春節檔的參與度明顯提升。其中，檔期內實現票房、口碑雙豐收的《流浪地球》，其主出品方、主發行方均為中國電影和北京文化。《瘋狂的外星人》的出品方和發行方均有光線傳媒。《飛馳人生》則對應光線傳媒和萬達電影。《新喜劇之王》的主出品方包括中國電影和新文化。從當前票房來看，中國電影、北京文化和光線傳媒有望受益最大。

　　票房雖好，但不是所有的投資方都能吃到“大蛋糕”。上海電影10日晚公告稱，截至2月7日，公司來自于《流浪地球》影片的綜合收益暫為-280萬元至-230萬元。文投控股表示，因公司參與投資電影《流浪地球》的比例較小，截至2月10日0時，公司投資該影片所產生的營業收入尚未形成較大規模，對公司業績的影響不大。

　　對電影市場而言，2019年既是“影視寒冬”的開春之年，也是“600億元票房新起點”的轉折之年，強勢的春節檔將對全年票房起到催化的作用。而對資本市場而言，熱鬧紛呈的春節檔與個股股價息息相關，A股影視板塊節后首日將有何表現，則更令人期待。

責任編輯：謝長杉