回趟老家，除了年味還有這股濃濃的電商暖風……

　　春節是農村一年里最熱鬧的時候，平時靜謐沉寂的村鎮此時因大批游子返鄉而仿佛突然蘇醒了一般。一些平常人氣不足的店鋪和商場，這幾天也到處人頭攢動，迎來一年中商品銷售最多、人氣最旺的光景。

　　不僅如此，記者今年返鄉還發現，不少店鋪和商場因為沾上了互聯網的邊，給鄉村帶來了不一樣的年味。如今，隨著電商逐漸深入三四線城鎮和廣大農村，鄉村居民生活品質的改善又多了新的方式，消費也在悄然升級。

　　新氣象1：電商加盟店

　　“今天的客流量大概是300至400人。”蕪湖市無為縣城某零食類電商的工作人員在大年初三晚上十點左右告訴記者，平時這家店鋪只有幾十人光顧，今年春節期間的銷售額增長不少。

　　除了零食類電商，記者在回鄉途中還注意到，加盟天貓小店的便利店也隨處可見。此外，該縣還在京東、蘇寧易購、郵樂購等電商平臺上建設了無為特色館，產品均為本地特色農產品。

　　如今，電商在鄉村市場的布局速度正在日益加快。公開數據顯示，僅蕪湖市無為縣2018年的電子商務交易額預計就高達20億元，同比增長32%左右，帶動農產品上行網銷預計為3.2億元。近期，該縣還引入阿里巴巴公司新零售電商項目，預計將建成50家天貓優品服務站，進一步打通城鄉電商脈絡。

　　新氣象2：京東實體店

　　在山西某四線小城鎮，京東線下店已經開了三年多。相比于擺賣各式冰箱、洗衣機、彩電的傳統店鋪，這家線下店內部陳列極其簡單，僅是柜臺上的兩臺電腦和京東家電的退換貨服務牌子較為顯眼。

　　“之前縣城的傳統家電龍頭‘新紀元’有電商合作資質，但他們把貨送到一些偏僻的農村成本太高，再加上訂單不是很多，后來輾轉幾手這個店被我包下來。”小店的主人王老板對記者說。

　　有20年家電從業經歷的王老板，一直在觀察電商家電實體店的發展。2017年，他確定這是大勢所趨，就把這里承包下來。為此，他還買了小敞篷車用來送貨，雇了技術人員負責安裝家電，靠每筆訂單的配送和安裝費創造營收。

　　“我們這個店面的基本配置還有一個信息員和兩個配送員。”王老板說，信息員每天早上八點要視頻參加京東的晨會，打印相關文件，通過逐步學習，他自己的經驗、管理理念也逐漸提升。

　　隨著小城鎮青年人的電商消費習慣逐步養成，實體店生意也紅火起來。“之前一個禮拜送不了一次貨，隨著電商的普及，去年一天就能達到20件。”他表示，去年是訂單大爆發的一年，今年會更好。從空調安裝量看，他的店鋪線上購買安裝能達到線下購買的一倍以上。

　　“電商大平臺管理比較好。如果有客戶不支付安裝費用，平臺會根據規定比例補貼，這樣平臺和我們店鋪共同分擔了風險。”王老板說。

　　如今，電商的暖風已吹入三四線城鎮和廣大農村地區。隨著當地居民的生活水平逐步提高，消費升級增長，在可以預見的未來，“電商渠道在城鎮將獲得更快速的發展。”王老板說。

責任編輯：劉萬里 SF014