“跨界”在營銷界早已不是什么稀奇的事情，只是如今，營銷人士對于“跨界”營銷的重視，已經遠遠超越了以往。越來越多的品牌，開始借助“跨界”營銷，尋求強強聯合的品牌協同效應。

近期，南方黑芝麻糊通過聯袂騰訊游戲 《歡樂麻將》所打造的跨界營銷，就展開了一場國貨品牌年輕化的精彩嘗試。與眾多品牌為自己貼上“跨界”標簽不同，南方黑芝麻糊堅信，要打動年輕人的手段絕不僅僅是不同品牌跨界聯合這樣簡單。

在跨界營銷遍地走的今天，既要通過跨界為消費者營造新奇的體驗，又要與消費者建立共鳴，將品牌的理念和產品與消費者需求最佳適配度，南方黑芝麻糊所打造的這場營銷活動堪稱典范。一起來看看，南方黑芝麻糊此次跨界和品牌年輕化的營銷思維，有哪些值得思考和借鑒的地方。

國民食品×國民游戲=幸福吃糊

黑芝麻糊，對許多人來說并不陌生，一句“黑芝麻糊哎……”青石街巷、搖曳的馬燈、熱氣騰騰的黑芝麻糊、舔碗的小男孩——一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊!這個經典畫面，已成為幾代人的共同回憶。如今，第一批喝南方黑芝麻糊的人已經長大，面對消費迭代，曾創造了營銷經典的南方黑芝麻糊，也開始向消費新主力發起沖擊。2019年元旦剛過，南方黑芝麻糊聯合騰訊游戲《歡樂麻將》推出游戲專題冠名、聯名合作款產品、游戲內植入等方面展開了跨界合作。

如今的90后、95后已經逐漸成為消費的主力軍，抓住這部分消費者的心理需求，也就成功了一半。南方黑芝麻糊這次與騰訊游戲《歡樂麻將》的跨界組合，正是建立在此洞察的基礎之上，黑芝麻糊的“糊”與麻將的“胡”諧音，更讓這一對組合堪稱天作之合。

在新年的節點，祈求好運也一直是中國文化非常重要的一部分，憑借著這一洞察，南方黑芝麻糊將黑芝麻糊的“糊”與麻將中的“胡”相融合，推出了《幸福吃糊》禮盒，將其打造成寓意打麻將時把把都能糊的“糊錦鯉”!

據數據統計，這條官微上線微博收獲了244萬次閱讀，視頻播放超過了45萬次。而騰訊歡樂麻將官方微信配合活動發布預熱圖文《5500份黑芝麻糊，冬日吃“糊”到底!》，立馬吸引了2.4萬玩家的關注。

微博話題#要糊就糊把大的#共吸引了3632.4萬閱讀，以及超過23.1萬互動討論;而同步上線的微博-實用小百科，閱讀流量也超過了300萬，和收獲超過1300的互動量，如此巨大的聲量足以印證南方黑芝麻糊深厚的營銷功底。

營造溫情場景 激發青年群體共鳴

南方黑芝麻糊還配合春節團圓的氛圍在微博發布了一張“幸福吃糊”的長圖，將許多人記憶中溫暖、濃香的黑芝麻糊賦予了濃濃的溫情，強化了為爸媽送《幸福吃糊》禮盒帶來好運和健康的屬性，吸引了5.6萬的閱讀為話題推波助瀾。

隨著90、95后年輕一代消費者的崛起，國貨品牌更需要與當下的消費者達成有效的溝通，如何占領當下的，尤其是年輕一代消費者的心智是個大命題，而“跨界”恰恰就是這個命題的滿分答案之一。隨著自媒體迭代、消費升級，信息傳播的創意、內容、路徑成為橫亙在所有品牌面前的一道最新的課題，單靠一張海報、一句廣告就讓消費者記住的時代已經過去，跨界無疑為創意和國貨品牌煥新提供了很好的土壤。

玩轉跨界營銷 挖掘消費新潛力

縱觀南方黑芝麻糊聯合騰訊游戲《歡樂麻將》這一波跨界操作，其不僅抓住了年輕消費群體喜愛游戲的特征，將黑芝麻糊的“糊”與麻將的“胡”結合，以及賦予了時下流行的代表好運的“錦鯉”元素，突破了消費者對品牌的固有印象，讓國貨品牌放下身段、走入民間、與消費者進行近身互動，從而吸引力新生代的注意力，圈粉無數。

南方黑芝麻糊作為休閑食品，一個深入用戶生活的品牌，這種聯合《歡樂麻將》休閑游戲，在休閑場景上的強強聯合，也使得無論是享用美食還是新玩家拿起手機下載游戲玩，都變成了順理成章的事。在人人追流量和玩跨界的今天，南方黑芝麻糊與騰訊游戲合作不斷挖掘營銷模式，將品牌煥新與消費場景融入等元素組合，打破“品牌掛名合作”的淺層跨界形式，成功實現基于用戶的跨界傳播，堪稱跨界傳播經典案例，確實難能可貴。（本文圖片由南方黑芝麻糊提供）

責編：紀愛玲