短視頻行業已淪為巨頭間游戲

　　好看視頻借力百度扶搖直上

　　■本報記者 賀 駿

　　作為短視頻行業的后來者，好看視頻依托百度生態的勢能，正在成為一支不可小覷的新勢力。在日前召開的2019百家號內容創作者盛典上，好看視頻總經理曹曉冬透露，好看視頻自2017年11月上線至今，其獨立App用戶規模已超過2億，平臺上的創作者已達47萬。 “好看視頻借助百度生態的力量以及百度用戶的優勢，快速成長，取得了較好的成績。”曹曉冬說。

　　對于平臺而言，最重要的就是優質的內容。曹曉冬表示，好看視頻今年將全面加大創作者分成力度，3月份起將提供10億專屬分成獎金，全面向原創作者傾斜。“針對粉絲數5萬+的優質視頻創作者，好看視頻將通過一對一專屬服務、線上線下宣傳資源、聯合出品內容等方式提供更加豐富的服務。”同時，還將上線兩個機制 ，“第一個是百度智選平臺，這是一個讓廣告者和創作者進行對接的平臺，第二個是‘電商帶貨’能力，希望各位創作者通過最有意思的視頻創意來創造更多收益，分享美好視頻的同時也可以將好的商品分享給用戶。”

　　好看視頻扶持知識性內容

　　近年來，短視頻行業在收獲了大量流量的同時，也遭到了不少詬病。對此，曹曉冬表示，我覺得短視頻行業還有三個需要解決的問題。第一是版權問題；第二是過于娛樂化的問題；第三是知識性較弱的問題。”

　　對于好看視頻的解決方案，曹曉冬表示：“對于好看視頻的未來，我的思路是這樣：一方面，版權保護非常重要，所以我們愿意在版權方面做更多的努力。另一方面，怎樣不讓我們的產品過于娛樂化，過于給用戶不好的這種感覺，怎么樣去更多地引人向上，有更多知識性的內容，我覺得這是好看視頻未來想追求的。我們希望未來我們的發力方向，一定是更多的給用戶知識性、引人向上的內容，我們也會大力扶持這樣的內容。很可能這些內容并不是那么吸流量，但我們也要這么做。”

　　短視頻平臺進場門檻越來越高

　　作為短視頻行業的后來者，好看視頻正在快速向頭部平臺靠攏。不過，這條賽道依舊很擁擠，還有大量的新平臺正在源源不斷地誕生。

　　對此，曹曉冬指出，新的短視頻平臺現在看起來進場是越來越難，因為短視頻平臺和長視頻、音樂平臺完全不一樣，平臺所需要的能量和能力也不一樣。他表示，長視頻平臺需要的是IP，很可能一年只要抓住一個IP，平臺就火了，一年能抓到3~5個IP就已經很厲害了。它考驗的更多的是對某一個IP的判斷能力。但短視頻平臺不一樣，其擁有更龐大的創作者群體和更豐富多元的內容，很難通過某一個內容便把平臺帶火。因而，內容生態、對內容的理解、個性化算法、營銷、獲客的能力都非常重要。

　　在曹曉冬看來，短視頻是綜合全面的競爭，只有擁有上述所有的能力，短視頻平臺才能迅速增長存活下來。“我覺得短視頻的門檻是越來越高，小公司或創業型的公司很難進來，只有大公司以及有技術壁壘的公司才能上來。有些公司雖然有內容，但是沒有技術。有的有技術，沒有內容，都是不行的。短視頻考驗的是綜合能力。” 

責任編輯：李鋒