日前，一首名為《生僻字》的“高難度”原創歌曲迅速風靡，在抖音掀起了“全民斗歌”熱潮。“煢煢孑立、沆瀣一氣、踽踽獨行、醍醐灌頂、綿綿瓜瓞、奉為圭臬……”伴隨明快的節奏，歌詞中的70多個生僻字逐一考驗著人們的“詞匯量”，嘗試挑戰的網友一邊慚愧于自己的“才疏學淺”，一邊自豪于漢字的博大精深。

2018抖音播放量最高的傳統文化類別Top5

過去一年，類似“生僻字”這樣的傳統文化挑戰，在抖音短視頻平臺層出不窮。1月29日，抖音發布《2018抖音大數據報告》（以下簡稱“報告”）顯示，書畫、傳統工藝、戲曲、武術、民樂，成了抖音播放量最高的傳統文化挑戰項目，這其中書畫類水墨畫，成了傳播最好的傳統文化類項目。無論是獲贊400萬贊的60歲農村女畫家，還是“山水畫女神”，過去一年，抖音上涌現了太多書畫達人。

同樣，抖音的大數據報告顯示了另一個趨勢——這些傳統文化挑戰受眾日趨年輕化。報告顯示，在京劇“笑出國粹范”的挑戰中，93%的90后用戶參與這項傳統文化挑戰。而通過王佩瑜這樣的專業京劇大師參與，更多人了解了京劇的笑也有很多種。

過去一年，抖音發起“誰說傳統文化不抖音”系列活動，陸續推出“誰說京劇不抖音”、“我為‘非遺’打call”、“我要笑出‘國粹范’”、“嗯~奇妙博物館”等一系列旨在傳播優質傳統文化的用戶挑戰賽，以更符合年輕人話語表達的新方式，展現傳統文化之美，提升年輕受眾對于戲曲及中華傳統文化的認知與關注。

報告顯示，2018年這一年，抖音與傳統文化碰撞出新火花，多種新奇玩法讓戲曲等傳統文化成為新流行。可以說，抖音上京劇類別的挑戰，讓網友能跟多接觸到京劇藝術。其中，在#用貼紙變臉活動中，相關視頻播放量高達12億。用戶數據顯示，相比青衣，大家更愛武旦。同樣，在#京劇BGM挑戰中，單單《鍘美案》梅葆玖版選段，相關視頻獲得557萬贊。

不僅京劇如此，傳統地方戲曲短視頻播放量，在抖音上同樣獲得了廣泛傳播。報告顯示，安徽地方戲曲黃梅戲成了播放量最高的地方戲曲，而河南豫劇、陜西秦腔、湖南花鼓戲、浙江昆曲的播放量占據了地方戲曲的前五名。

抖音上地方戲曲播放量前五名曲種

把互聯網的創新成果與中華傳統文化的傳承、創新與發展深度融，當前抖音傳統文化覆蓋已國畫、書法、戲曲、民樂、民舞、武術、民俗和工藝等多個類別，未來抖音還將不斷發起垂直文化品類的用戶活動，全面展現中華文明之美。

讓傳統文化與流行因素在抖音相互碰撞，讓中華傳統文化得以持續展現出時代魅力與風采。未來，相信抖音還將進一步優化活動形式、大力扶植優質傳統文化創作，讓中國傳統文化走進更多的年輕受眾中。

除此，報告還從產品發展、城市形象、傳統文化、人文表達等多個方面闡述抖音社會價值。報告顯示，抖音用戶全年打卡2.6億次，北京是2018年度“抖音之城”，鳳凰縣是最受歡迎的縣城；《小星星》和手勢舞分別是年度最受歡迎的音樂和舞蹈。（抖音供圖）

責編：張陽