2018年是娛樂圈大動蕩的一年，選秀綜藝大火，偶像愛豆頻出，粉絲經濟成燎原之勢席卷市場，短短一年時間內成名的藝人遠超前幾年總和，娛樂圈在高速注入新鮮能量，品牌與藝人合作擁有了更多的選擇性，同時也對藝人個人形象有了更高的標準，除了顏值，藝人的人品才華越來越受到品牌方的青睞。在2019年之初，西瓜視頻率先出招，牽手偶練人氣選手錢正昊，將藝人IP玩出了新花樣，在明星合作上進行了新探索。

以用戶內容為王進軍娛樂行業西瓜視頻打造移動原生綜藝

作為字節跳動旗下的一款個性化推薦視頻APP，西瓜視頻一直走的是OGC（職業生產內容）+PGC (專業生產內容)的模式。西瓜視頻將內容詳細區分，劃為不同的板塊推送，為用戶提供多重選擇，在支持用戶分享原創內容的基礎上，更是聚焦社會問題，打造綜藝節目，比如最新推出的《考不好沒關系》，就是以一直飽受社會關注的親子話題為基礎，將家長與孩子的身份互換的學習成長體驗節目。這一節目得到了無數家長與孩子的關注，也引發了受眾對于目前家庭教育的思考。

能用一個節目就撬動全網絕大多數用戶，引發討論參與，不知一年前的西瓜視頻是否預判到了這般成效。去年8月，西瓜視頻高調表態全面進軍自制綜藝領域，在未來的一年中將投入40億打造移動原生綜藝IP。

此后西瓜視頻的短綜藝進入了井噴模式，《我和哥哥們》、《丹行線》、《侶行·翻滾吧非洲》等優質節目被一一推出，節目覆蓋偶像真人秀、紀錄片、音樂、生活原創等多種類型，這些節目得到了市場的高度認可，收到用戶的一致好評，在行業內也得到了各種獎項的肯定。其中，《我和哥哥們》是西瓜視頻主攻粉絲經濟的節目，錢正昊就是因這檔節目而與西瓜視頻結下了不解之緣。

《我和哥哥們》首度合作開發藝人IP新模式

進軍娛樂行業，偶像真人秀無疑是近年大熱的節目形式，西瓜視頻選擇了18年初引爆全網的人氣選手錢正昊為合作對象，后者以實力出名，在男團真人秀里初露面就得到了李榮浩的超高評價。

合作初始，西瓜視頻打造了《我和哥哥們》這檔明星成長心愿之旅微綜藝，舉辦的錢正昊粉絲見面會為后期節目的成功奠定了堅實的粉絲基礎。該節目以錢正昊為主角，每期邀請偶練中的一位人氣選手來陪他共同完成十八歲的心愿打卡，一共5期的節目，每期8-10分鐘，短時長、快節奏的節目模式迎合了現代人的喜愛，吸引了包括選手粉絲在內的無數觀眾，節目精彩內容頻頻在微博、豆瓣等多個平臺引發激烈討論，節目播放量更是超4千萬。西瓜視頻刷新了觀眾對錢正昊這個新生代偶像的印象，打破了偶像與粉絲間的隔閡，實現了流量與口碑的急速聚集與爆發。

作為首次嘗試主打明星的微綜藝，取得了如此優秀的市場反饋，離不開西瓜視頻充分發揮內容分發能力助推藝人IP價值釋放，除利用精彩預告、幕后花絮等常規宣傳手段外，節目官微的高活躍度增強了粉絲的粘性。同時準確把握粉絲心理，抓住了頭部粘性最強的官方粉絲后援會、粉絲站與二級核心粉絲，在西瓜視頻平臺上，發起粉絲解鎖節目內容的活動，開創了平臺的全新互動玩法。

除此之外，西瓜視頻在今日頭條、抖音等平臺的資源曝光，不僅助力錢正昊影響力持續攀升，還釋放出了西瓜視頻超強的站內資源整合能力。并充分利用藝人IP聯動了錢正昊、婁滋博、周銳、李希侃、王琳凱（小鬼）、朱星杰六家粉絲共同為《我和哥哥們》節目造勢，形成了全網熱議現象，充分發揮粉絲力量升級互動玩法，造大聲勢，最大限度的實現資源多重曝光，西瓜視頻打造了全方位明星合作的新模式。

明星合作全新升級三方聯動共造大事件

《我和哥哥們》的成功經驗在前，在錢正昊十八歲成年之際，西瓜視頻與錢正昊再度合作，節目結束后不到兩個月，西瓜視頻和錢正昊又一次打造了生日會大事件。

此次合作，西瓜視頻展現了原有的資源整合能力，不僅全線打通線上矩陣，聯合今日頭條、抖音、火山小視頻為生日會造勢，同時還在生日會舉辦城市長沙曝光大量戶外資源，其中包含市中心的戶外大屏、黃金商圈的影院資源以及生日會主題包車等，在傳播生日會信息的同時，聯合頭部粉絲后援會為藝人營造了絕佳的應援生態，西瓜視頻進一步完善了粉絲與藝人與平臺緊密結合的娛樂生態鏈。

在《我和哥哥們》合作中深耕了用戶屬性的西瓜視頻，在本次生日會線上互動中再次升級。這次生日會傳播直接與頭部粉絲后援會達成深度合作關系，聯動傳播線上話題、積極參與福利、應援活動，以頭部粉絲影響二級核心粉絲從而擴散到散粉中去，極大程度利用藝人IP調動粉絲的參與度。

生日會當晚，除了來到現場的粉絲外，西瓜視頻上的獨家線上直播更是吸引了近40萬觀眾的共同關注，直播中更實現了線上線下互動，錢正昊現場回復西瓜直播間內粉絲對自己的留言時，一度把氣氛推向高潮。本次生日會將錢正昊、核心粉絲群體與西瓜視頻三方緊密聯動，打造了西瓜視頻獨有的流量閉環。同時，西瓜視頻還傾力制作了本次生日會的獨家紀錄片，高度和專業度得到了粉絲的一致認可。

傳播期間，錢正昊生日會線上線下的活動總曝光量超4千萬，在粉絲的自發傳播下互動量突破3.9萬次，西瓜視頻在與錢正昊的合作中，得到了市場的肯定，充分利用站內資源矩陣與深度粉絲運營，實現了年輕用戶批量聚集，成為偶像與粉絲的互動陣地，以藝人IP為發力點，力圖為粉絲帶來更多元娛樂服務，實現了藝人和平臺的雙贏。

目前，西瓜視頻在藝人IP的深入合作上已取得顯著成效。未來，西瓜視頻將繼續依托平臺優勢資源和深度運營粉絲，孵化爆款節目，帶動更多用戶入駐平臺，依托成熟的藝人IP合作模式，實現平臺價值的有效提升。（西瓜視頻供圖）

責編：張陽