1月18日下午，中央電視臺與抖音短視頻舉行新聞發布會，正式宣布抖音將成為2019年中央電視臺《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺，會上公布了2019年央視春晚“幸福又一年”的新媒體行動，抖音將同央視春晚在短視頻宣發及社交互動等領域展開全方位深度合作。

抖音是目前國內領先的短視頻社交平臺。截至2019年1月，抖音的日活用戶已經超過2.5億，月活躍用戶超過5億，其中35歲以下用戶占比超90%。抖音在全球范圍內覆蓋超過150個國家和地區，根據應用市場研究公司Sensor Tower的數據顯示，2018年一季度抖音及TikTok下載量達4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等。

作為當前最受年輕人喜歡的社交媒體傳播平臺，抖音將在與央視春晚的這次合作中，在宣發及社交互動領域進行創新，通過設置話題挑戰、設計拜年舞蹈、集美好音符等方式，調動全球華人共同預熱春節氣氛。在央視春晚當晚，抖音站內將上線“模仿秀”，以全新的互動方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現場。TikTok（抖音海外版）平臺也將通過合拍、搶鏡等獨特玩法，為海外華人華僑營造熱烈的春節氛圍。

同時，抖音擁有人工智能實驗室的先進技術，如動態人臉識別技術、體感識別技術、語音識別技術、人工智能算法分發技術，大大降低了普通用戶的創作門檻，讓用戶輕松快速產出優質短視頻成為可能，而且玩法包羅萬象，用戶創作出的內容不僅好看、有趣，還很豐富多元。為此，抖音已經研發了一系列春節主題的貼紙、特效，比如“吃餃子、拉春聯”等等，用戶作出拜年手勢時，在相機屏幕中會出現金元寶、燈籠、春聯等春節元素，同時觸發春節背景音樂，幫助大家更好地記錄春節團圓時刻。屆時用戶可以通過抖音App參與各種互動活動，參與最具“科技范兒”的春晚社交活動。

針對抖音和央視春晚的此次合作，專門建立了“春晚官方抖音賬號”，以此為陣地展開全方位深度合作。具體而言，抖音將會通過設置話題挑戰、創意玩法，結合AR、貼紙等人工智能技術，帶動用戶拍攝好玩、有趣、美好的小視頻，鼓勵大量海內外用戶參與拍攝互動，傳遞濃濃的節日氛圍和年俗文化，記錄每個幸福瞬間。通過各行各業，各領域的快樂與凝聚，彰顯中國精神與中國力量，具象地表達喜氣洋洋、歡樂吉祥的新年氛圍。（本文圖片由抖音提供）

責編：紀愛玲