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            “小而美”模式或成為知識付費軟件突破口?

            2019-01-18 16:48:03     來源:消費日報網

            2016年被稱作“知識付費元年”,知乎接連推出了“值乎”和“知乎Live”,在行推出了“分答”,羅輯思維推出“得到app”,喜馬拉雅推出了馬東帶領奇葩天團制作的《好好說話》。知識付費的市場逐漸擴大,包括蜻蜓fm、樊登讀書會、十點課堂、有書共讀等平臺都紛紛加入,帶起了一股知識付費風潮。

            2017年知識付費市場變得更加火爆,由“蜻蜓FM”與高曉松聯合出品的音頻節目《矮大緊指北》上線一個月,付費用戶就超過10萬人。喜馬拉雅FM打造的“66會員日”則直接拿下342萬會員,期間會員共產生知識消費6114萬元。薛兆豐在得到開設的專欄《薛兆豐的經濟學課》,截止到現在,累計訂閱量已超過36萬份。

            與此同時,伴隨著火熱的節奏,知識付費市場也遭受到了一些批評的聲音。首先是知識碎片化,單一的每節10分鐘左右的音頻形式,使得用戶難以形成知識體系。其次是內容同質化現象嚴重,個人成長類、實用類內容用戶關注度較高,因而各大平臺都在集中創作并推薦這幾類內容。但對用戶而言,并不會重復訂閱這類課程。同時,現階段課程開發過于注重營銷,而不是課程內容的質量。這就導致各個平臺的課程到后期打開率越來越低。

            然而,這并不是說知識付費市場已經沒有空間,恰恰相反,知識付費的市場依然廣闊。根據艾瑞咨詢發布的《2018年中國在線知識付費市場研究報告》顯示,2017年中國知識付費產業規模約49億元,在人才、市場、定價等因素綜合作用下,2020年將達到235億元。其中,長尾市場占據40%營收份額。“小而美”模式將成為新小玩家入局突破口。

            目前,在知識付費市場,喜馬拉雅和得到可以說是目前市場上最具代表性的兩款知識付費產品。前者依靠龐大的內容量和獨家版權占據了頭部市場,后者依靠眾多學科的知名講師創作專業內容獨樹一幟。

            此外,還有一批“小而美”知識服務軟件備受市場關注。其中,“好好學習”備受矚目,該產品于2017年11月推出,主打會員免費,隨時隨地得到新知識,強調用戶進行自我提升。

            講師層面,好好學習上線了多個領域知名大咖如梁宏達、劉墉、蒙曼、于丹、紀連海、郭德綱、周小鵬、張德芬、崔玉濤、陳偉鴻、華少、李響、馬丁的專欄課程,同時還擁有超過1000本解讀書和有聲書。

            內容層面,包含了情商、口才、效率、職場、人脈、文化、親子、情感、理財、育兒等多個領域,還提供超過500門精品課程和1000本聽書有聲書。

            而比較讓用戶更愿意接受的是,只要是會員,全部的解讀書和絕大部分專欄課程均可以免費收聽。只要是會員,95%以上的內容均可免費學習,對用戶來說性價比較高。

            功能層面,常規的音頻倍速播放、斷點播放、轉發等功能均與其他產品無異;2018年曾做過分銷功能,后期又把該功能下線。截止到現在其用戶下載量在500萬左右,可以看出其目前還并未重點關注用戶增長,而是把更多精力放在產品功能打磨、課程質量提升和用戶體驗升級上面。其在各大應用商店綜合評分在4分以上,用戶整體認可度比較高。學習大數據則記錄了用戶每天的學習時長,用戶可以根據聽課所得到的積分換取會員時長,即學的越多免費會員領取就越多。

            就以上分析來看,好好學習app相較其他頭部產品,雖然影響力較小,用戶覆蓋量較低,但仍有其獨特的優勢。知識付費市場未來仍有很大空間,注重用戶體驗和課程質量的好好學習能否厚積薄發,我們拭目以待。

            責編:張陽

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