“口中不斷說著‘生死看淡，不服就干’的雷軍確實有些反常，至少有些‘鋒利’”。這是臺下觀眾袁野(化名)最直接的感受。

　　10日，在宣布原金立總裁盧偉冰擔任小米集團副總裁、紅米品牌總經理之后，小米召開發布會宣布紅米Redmi品牌獨立，同時推出了售價999元的紅米Note7。

　　不過，當天更引人關注的既非紅米獨立，也非紅米Note7發布，而是小米創始人雷軍隔空喊話友商的“雷”人語錄。

　　另外值得關注的是，在小米眾多利好消息發布的當天，小米的股價仍沒有止住下跌勢頭。

　　10日，小米集團股價跌破10港元，收9.97港元每股，跌3.58%，總市值2377億港元。而這相比2018年7月高位時的22.2港元每股，其股價已累計下跌逾55%，市值蒸發逾2900億港元。直到11日開盤，小米集團股價才終結連日跌勢。截至發稿，盤中報價10.28港元，漲3.11%。

　　紅米為何獨立？

　　主打中低端的紅米手機在2013年7月第一次發布，當時的售價是799元。在人們的印象中，紅米就是小米千元機的代表。據統計，過去一年，小米只在國內市場發布了5款紅米手機，而且均在上半年發布。也就是說，市場已經很久沒有聽到過紅米的消息了。

　　1月2日，雷軍微博宣布盧偉冰入職小米，當時就有傳言稱盧偉冰或將負責紅米業務。在10日的發布會舉行之前，市場也傳出聲音稱，小米集團計劃將小米與紅米進行品牌拆分，后者獨立。

　　如今傳聞坐實，為什么要將紅米品牌獨立？雷軍在發布會上的解釋是，紅米獨立最大的好處是可以形成完整的產品線，這樣和友商產品對比(銷量、品質)的話比較清晰。用雷軍的話說，小米品牌沖擊中高端，不再追求極致性價比，追求極致性價比的任務由紅米來完成。

　　雷軍表示，紅米定位國民手機，堅持高品質、極致性價比和全球化三個目標，未來的紅米品牌，堅持的策略是“每年認真做好幾款手機，不要多，死磕性價比”。

　　實際上，過去幾年，尤其是2018年7月小米上市后，紅米一直拖累著小米互聯網企業定位以及向高端方向轉型。換句話說，紅米的低價形象拖累了整個小米品牌。

　　目前，小米的大部分出貨量來自于低價手機。2017年，1300元以下手機出貨量占小米總出貨量比重達到80.7%，為近三年來新高。從2018年三季報來看，盡管小米不再公布小米和紅米的銷量占比，但透過1052元的平均售價，依稀可以看見紅米的貢獻值。

　　第一手機界研究院院長孫燕飚對中新經緯客戶端分析，小米將紅米品牌獨立出來有三方面原因。第一，目前紅米手機占整個小米品牌手機的銷量比重比較大，對小米來說，當前最重要的任務是站穩中高端，樹立創新的品牌形象，而紅米對它有些拖累；第二，2019年全球智能手機將迎來更大寒冬，小米在這個時候將紅米品牌獨立，就是要讓手機銷量在2018年的基礎上，保持穩定增長；第三，目前中國市場的千元機市場行情差，市場份額已經萎縮到20%左右，紅米品牌獨立后的任務是用極致性價比來搶占其他發展中國家市場。

　　“都是友商把我惹急了”

　　1月8日，雷軍發微博稱：“紅米Redmi無懼任何對手，死磕性價比，這是我對Redmi的要求！”隨后他轉發了這條微博，跟著一句：我喜歡這句話，生死看淡，不服就干。

　　“生死看淡，不服就干”，這句話在之后多次被雷軍提及，甚至被放進了現場的PPT中。

　　針對榮耀副總裁熊軍民此前評價紅米獨立“與小米競爭早已結束，榮耀遙遙領先”的言論，雷軍回應稱，友商在模仿小米做性價比，性價比和友商無關，“這些天友商頻表態，說明友商急了，我跟同事說我們也要回應，于是我們回應了‘生死看淡，不服就干’。”

　　在發布會現場，雷軍說：“友商子品牌從誕生之日起懟了我五年時間，我從來沒有回應過。我多次對大家說，槍口抬高一尺，但友商從誕生之日就……怎么low(低級)怎么來，我都沒有回應過，大家有目共睹。”

　　據媒體報道，在發布會之后的采訪環節，媒體問他為何在發布會上頻頻diss(懟)友商，雷軍情緒激動，他打斷了媒體的提問，“是友商急了以后，把我也弄急了，其實我前一段時間還挺悠著的。我們就是請了一員大將加入小米，搞一個新品牌，不是挺好的嘛，跟他們也沒啥關系。然后友商出了一堆稿子，我看著就很煩，說什么友商高管科普像素，大家都是友商，都在圈子里混。再把我惹急了，我就科普一下你們穿孔屏的技術缺陷，不要裝。生死看淡，不服就干！”

　　在介紹紅米Note 7手機為什么采用三星而不是索尼的相機傳感器時，雷軍說，這是因為索尼產品沒有現貨，采用索尼產品的友商手機雖然更早發布，但遲遲供不上貨，就是這個原因。雷軍稱：“友商很愛吐槽小米搞饑餓營銷，說我們是PPT手機。但你看看，他們這不才是PPT手機嗎，有本事就拿現貨來賣啊？”

　　中新經緯客戶端注意到，10日深夜，雷軍在微博對自己當天的“不淡定”進行了回顧。他稱：“小米創業八年來，真心被黑慘了。過去我一直提醒自己要忍，但忍無可忍。今天Redmi發布會，放縱了一把，希望大家理解。”

　　分拆紅米，小米就高端了？

　　雷軍表示，小米未來會重點沖刺中高端，不追求絕對性價比，但是高性價比肯定是小米要保持的，厚道定價也是要保持的。“我們早期(定價)1999元的時候，被它限制住了，所以今天小米就放開限制。我相信這個策略以后，小米在2019年會更加生機勃勃。”雷軍說。

　　近些年，國產手機包括小米在內都在努力沖刺高端市場。目前華為憑借Mate、P系列已經在高端市場站穩了腳跟，OPPO和vivo這兩年也憑借FindX和NEX系列在高端市場取得了一定的位置。對于小米來說，雖然主打的數字系列和MIX系列價格也都突破了3000元，但由于大部分出貨量來自于低價手機，導致在用戶認知以及市場表現中，小米沖刺高端市場困難重重。

　　如今，紅米品牌獨立，這是否意味著小米沖擊高端市場已經鋪平了道路？

　　目前，在高端市場上，黑鯊手機、POCO、美圖是其布局高端手機市場的三枚重要“棋子”。黑鯊手機屬于3000元價位，美圖也有3000元以上的機型在售。雷軍透露，美圖與黑鯊，一個是女性品牌，一個是游戲玩家品牌，都屬于專業品牌，大眾品牌主要是小米和Redmi。

　　一位不愿具名的業內人士對中新經緯客戶端分析，紅米獨立后能否徹底讓小米徹底摘掉低端機的帽子、全身跨入高端機市場目前還不好說，但至少在潛移默化中給用戶這樣一個認識：小米是高端機，做性價比那是紅米干的事兒。