上海2019年1月7日電-- 廣澤股份秉承“穩定液奶，發展奶酪”的總體發展戰略、“以奶酪為核心的特色乳制品企業”的總體戰略目標，堅持“專注奶酪，專為國人”的戰略方針，力爭在內成為中國奶酪行業的領導品牌，長期目標成為具有中國特色的乳制品行業領導品牌。

基于上述發展戰略，廣澤股份近期表示將不斷打造與發展戰略相匹配的關鍵能力和競爭要素，積極拓展銷售網絡，完善全國化布局，在鞏固電商渠道的奶酪銷售領先地位的同時，積極開發新的銷售渠道、推廣面向零售終端的新型奶酪產品。

同時，將加強廣澤股份治理和企業文化建設，堅持走專業化的品牌發展路線，加大品牌的宣傳推廣與營銷投入，提高市場占有率和品牌影響力。在奶酪方面，把“妙可藍多”打造成為國內奶酪領導品牌，并通過上下游整合和技術創新，豐富產品線和品牌內涵，不斷為中國消費者提供優質的、差異化的產品組合。在液體乳及含乳飲料方面，廣澤股份將繼續保持吉林地區的領先優勢，通過改善產品結構、加大品牌建設和優化內部管理，提升“廣澤”、“澳醇牧場”等品牌的美譽度和整體盈利能力，保證液體乳板塊的平穩發展，為廣澤股份提供穩定的現金流和利潤來源。

為保證戰略目標的實現，廣澤股份將在新品研發、產能擴建、市場開拓上重點投入，加強品牌建設并優化人才結構，抓住戰略機遇期，實現跨越式發展。

二、經營理念

廣澤股份始終堅持“食品安全大于天、產品質量高于一切”的經營理念，立志為消費者提供最優質、最安全的產品，不斷創新，滿足消費者的多樣化需求，立志成為受人尊敬和具有行業美譽度的食品企業。在企業管理方面，廣澤股份將繼續發揚“家文化”理念，督促企業與員工共同成長，建立起互助、友愛、包容的企業文化特質，充分調動發揮每個員工的能動性和優勢，實現廣澤股份可持續發展。

三、業務發展目標及規劃

(一)業務發展目標

廣澤股份的業務發展目標為根據自身發展規劃及發展定位，依托廣澤股份現有資源及渠道優勢，在穩定發展現有業務的基礎上，大力發展奶酪相關產業，滿足國人奶酪需求，成為中國奶酪行業的知名奶酪生產企業。具體說來：立志奶酪業務國內市場份額達到行業前列，品牌形象和消費者認知度達到行業領先，建立國內最豐富的奶酪產品線，形成全國化的銷售渠道覆蓋。

(二)業務發展計劃

為了實現成為具有中國特色的乳制品領導品牌的戰略目標，廣澤股份各充分利用好先發優勢及現有的技術和市場優勢，持續加強全球布局，成為滿足國人需求的奶酪生產企業，用專業和專注實現持續穩定發展。

為此，廣澤股份基于發展戰略，從多維度發力：

產品方面：(1)依靠國內產能優勢和海外資源優勢，力爭除馬蘇里拉、奶酪棒以外形成多個奶酪優勢產品，根據消費者需求和市場趨勢變化，發揮研發優勢，逐步豐富產品品類;(2)液體乳及含乳飲料保持吉林省龍頭地位，選擇適當品類嘗試全國化推廣。

品牌方面：(1)廣澤股份將全力打造“妙可藍多”奶酪主品牌，加強線上線下營銷投入，與專業的營銷廣澤股份開展深度合作，占領消費者市場，成為中國奶酪行業的領導品牌;(2)廣澤股份將積極引入合作品牌、國外高端品牌，與“澳醇牧場”、“廣澤”等一起，形成覆蓋高中低端的豐富品牌組合。

渠道方面：(1)廣澤股份將通過細化渠道管控、加強網絡營銷等方式繼續強化電商渠道奶酪銷售規模第一的領先地位，同時逐步提升電商自營銷售比重;(2)企業端、個人零售端的渠道協調發展，全面進駐商場超市、便利店等零售渠道，加強個人零售終端建設，逐步提高個人零售端銷售占比;(3)經銷商數量保持持續增長，逐漸形成覆蓋全國的銷售網絡，部分優勢區域進行下沉;(4)加強經銷商渠道管控和內部銷售體系扁平化建設。

投資方面：積極尋找合適機會，整合與廣澤股份業務具有協同效應的相關資源，在原材料、渠道和品牌等方面形成戰略協同發展。

人才方面：積極引入在奶酪行業的研發和生產具有豐富工作經驗的人才，引入具有營銷經驗、善于完善營銷渠道的人才，引入相關管理型人才。

責編：張嘉誠