隨著經濟的快速發展，人們生活水平不斷提高，消費升級趨勢愈發明顯。以前，消費者購買產品只是為了滿足基本生活需求；但當前，消費者的購物時已轉變為追求消費體驗感，在享受實物的同時，還能夠得到精神上的享受。

因此在新年來臨之際，同時在時代趨勢的驅使下，盼盼食品順勢而為，與京東、頤和園聯動推出了文創食品：頤和園福祿壽喜財禮盒。

多年來，盼盼食品致力于產品研發和技術創新，始終以"優質、健康、綠色、時尚"的產品面對消費大眾，在食品的品質安全性上不容置疑，在頤和園福祿壽喜財禮盒內便選取了盼盼旗下三大人氣好貨食品，來保證其作為產品屬性的味道和口感。

其次，盼盼再結合了頤和園賦予了這款產品以傳統文化內涵。結合當下流行的卡通Q形象推出了萌萌可愛的“頤和天團”，由福祿壽喜財五位中國傳統神仙組成，寓意人們對美好生活的向往，祈福庇佑吉祥如意。

因此近年來，諸如故宮、頤和園等具有深厚底蘊的傳統皇家文化景點紛紛開發出各種文創產品，帶動傳統文化創意產業的發展。其中就包括了文創食品，例如此前某品牌聯合故宮所推出的文創食品，其以一種獨特的形式引發了群眾的消費熱情，無論是意義上還是價值上都得到了消費者的認可。文創食品不覺間已成為潮流。

時至今日，傳統文化早已重新步入人們的生活。文創產品以一種創新的方式，充分挖掘歷史文物與時下的流行元素相結合的點，將原生藝術品的文化元素與產品本身創意相結合，形成的一種新型文化創意產品，從而實現以現代產品作為載體的方式呈現歷史。

政策上來看，自“互聯網+”之后，“文化+”也成為當前國家大力倡導的發展趨勢之一，為當前文創產業開拓新局面，各品類文創產品一經面世，便能受到追捧，甚至在各大購物商場內，人們亦能夠看到琳瑯滿目，極具特色的文創產品在列。

而此次盼盼食品聯合頤和園推出產品，旨在充分挖掘傳統文化的價值，并把它結合進人們的生活中，使得現代食品與傳統文化完美結合，推動傳統文化滲透到老百姓“衣食住行”中的“食”。

同時，在春節這個特殊的節日內，人們紛紛回到家鄉，與最親最愛的家人團圓，或走訪親朋好友，或拜訪客戶，互祝新年，互送好禮。那時，與其送上普普通通的年貨，送一盒口味佳、趣味多、同時又富含文化底蘊的年貨不失為好的選擇。

每一次過傳統節日，就是對傳統文化的一次展示，而在傳統節日中通過頤和園福祿壽喜財禮盒這樣的“文創食品”來增強對歷史文化知識的了解，使節日在充滿快樂、溫馨的同時，更被賦予了意義。國人亦可通過此種方式，傳承中華優秀傳統文化，使其熠熠生輝，淵源流長。

但文創產業在初步發展時，便已經面臨難以貼近消費者的問題，尤其是文創食品，這是由于文創產品極易被打上收藏品、奢飾品的標簽。從而導致雖然當前文創食品已經逐漸成為趨勢，可大多數消費者對于文創食品難有針對性的選擇。

因此盼盼食品除了結合頤和園的文化大IP之外，同時也聯合京東來作為銷售渠道。眾所周知，京東作為中國電子商務領域的領軍平臺之一，旨在為消費者持續創造價值，引領消費者進行合理的消費升級。

在這個新年，盼盼食品x頤和園x京東聯合推出的頤和園福祿壽喜財禮盒，是否能夠成功在春節到來之際，掀起一股文創食品的年貨熱潮？值得人們拭目以待。（本文圖片由盼盼x頤和園x京東提供）

責編：紀愛玲